虾米音乐关停:理想主义的热血,永远留在了昨天

发表于 3年以前  · 总阅读量:1949 次

“从来没有想到过有一天虾米会关掉,它早就是生活的习惯了。”

听到虾米关停的消息,来自呼和浩特的用户王熙熙有些悲伤的说。

昨天,虾米官方宣布停止其音乐播放器的服务。此前,虾米下架的消息,曾引发不少乐迷的讨论。 王熙熙展示了她在虾米上已经听了整整10年的歌。

10年前她还在英国读书,虾米的电台和歌单,伴随着她在异国度过了生命中最孤独的岁月。

虾米从一个web网站变成了一个App,她从一个留学生,变成了一个1岁孩子的妈妈,最常听的歌单,也从五月天,变成了古典乐和幼教儿歌。

从2008年成立以来,虾米以其独特的格调,培养了一代人的音乐审美,伴随着一代80后从学生时代步入中年。

作为中国最早的数字音乐平台,虾米至今拥有3000万首海量曲库,吸引4万原创音乐人入驻,拥有1000多个曲风流派,5亿多个的优质歌单。 上面关于音乐的数字,让每一个虾米用户和员工感到骄傲。

但在互联网应用这个几乎只以用户数量论成败的赛场上,坚持理想主义的虾米,终究还是难逃关停的命运。 当从主管口中得知确切的关停消息后,虾米的工程师风进回到了自己的工位上,用了一整天的时间,写下了一个歌单,并在每首歌的背后都附上了一句话。 在痛仰乐队的《西湖》后面,风进写下:“感谢诞生虾米的杭州”。

在GALA的《追梦赤子心》的后面,风进写下:“请保持一颗赤子之心”。

而在李宗盛《我终于失去了你》的后面,是一句“我依然为你感到光荣。” 给每张专辑和每首歌曲后面都附上详尽的资料,和听歌人的心境,是虾米音乐在业界独到的地方。

风进想用这种非常虾米的方式,跟虾米告别,也跟自己五年的虾米生涯告别。

01 西湖

“微风它划不过轻舟,断桥何曾踏过残雪”——痛仰乐队

2006年,中国刚刚成为世界互联网用户最多的国家。

突然爆发出来的这1.5亿用户,让上网听音乐,成为了当时最新的时尚。家用电脑的普及开始淘汰磁带和CD,MP3成为新兴事物。

那一年的一个雪夜,5个创始人在杭州的一家咖啡屋里创办了一个叫做EMUMO的网站,寓意Earn Music&Money,赚得音乐,也赚得钱。

EMUMO就是虾米的前身。

在那个年头,发行专辑还是一个歌手最重要的工作,但相对滞后的版权规范和立法,让当时的线上音乐几乎成为一片“法外之地”,几乎没有人有版权意识。

虽然用户获取音乐更加便利,但音乐人的收入并未增加,反而实体唱片业还受到巨大的冲击。 Earn Music&Money诞生的初衷,是希望通过创新的数字消费模式,真正的为音乐人带来收益。

让做音乐成为一件既有尊严和成就感,又有收益的事业。 现在看来,这一想法无非是超前的,充满理想主义的粉红色泡泡。

要知道,在当年的环境下,盗版是多么“正常”的一种形态。有业者曾经表示,当年的歌手专辑发行量,应该乘以十。 “因为每卖出一盘正版磁带,可能还有十盘盗版面市”。

包括当时国内的软件业,几乎全部以免费形式出现,包括杀毒软件和办公软件。

直至2008年,“正版”还是一个充满理想主义的词汇。罗永浩创办英语学校时,还曾以购买正版Windows系统,标榜自己的理想。 从2007年4月上线开始,以文艺范著称的虾米,就在一直呼吁行业对正版的重视。试图以音乐上的专业性,来获得用户的尊敬。

也正是因为这个原因,虾米的运营成本一直高于其他平台。要在竞争中突围,虾米只能走一条更少人走,也更难得路。 2020年12月26日晚,在虾米音乐的一个趴间,王熙熙和她在虾米上的朋友举办了一场送别虾米的音乐会。 那场音乐会上,她们一起听了一首波兰先锋派作曲家潘德列茨基的《广岛受难者的挽歌》。

趴间里的用户们对比了一下,如此小众的音乐,只有虾米音乐有歌曲的介绍,其他App都没有。 趴间里有网友说:这种资料是真的宝贵,很难替代。

时至今日,在主流的音乐App中,虾米仍然是分类最细、推荐最准、资料最为详实的那一个。

很多人在虾米听歌,除了分享心境,结交同道之外,还有不少在这里寻找音乐资料。

也正是这个原因,虾米被称作是线上的一座“音乐图书馆”。

02 追梦赤子心

“向前跑,迎着泪眼和嘲笑”——GALA

阿鼓知道,趴间里网友们说的宝贵和难以替代,到底是怎么来的。她是虾米的一个运营小二,在虾米工作了五年。主要工作就是挖掘和寻找好的歌单,然后推荐给更多的人。

除此之外,阿鼓还是资深的虾米用户,是那5亿多歌单的搬砖者之一。

十几年间,和阿鼓一样的用户们,用自己的一砖一瓦,构建了出了这座辉煌的音乐图书馆。 “我来虾米之前,就是资深用户了。”

阿鼓也在另外的音乐平台工作过。 在阿鼓看来,虾米对音乐的执着,几乎到了有点“过于追求完美”的地步。

虾米成立之初,为了保留每一张专辑的“原味”,上线之前,虾米运营团队会去线下买一张实体专辑,严格按照实体专辑的顺序去排布歌曲。 至于原因,团队也说不上为什么,“唱片公司这么排,肯定是有原因的,我们也得按照这个来。”

这种“完美主义”的坚持让年轻人,尤其是在音乐上有追求和格调的年轻人,对虾米十分认可。虾米平台上的专辑、歌曲资料,有很大部分是用户自己上传的。年轻人在听歌分享心境的过程中,也分享了各自掌握的音乐知识。

分享,也是虾米认为音乐最为重要的价值之一。

虾米电台是最早通过算法,精准为用户推荐好歌的在线音乐产品,也是虾米“格调”重要的组成部分。通过分享机制,一些不那么知名的音乐作品也被更多地听见,很多音乐人也由此走上了更大的舞台。

虾米关停的消息出来之后,虾米版权部门的同事微信和钉钉都爆了,合作方都非常吃惊。

“我感觉合作方比我们还不想虾米关停,很多合作方主动来找我们说,能不能不要关停,他们愿意竭尽全力来支持虾米的延续。”

虾米的员工说。

从情感上,业界对虾米颇有好感,认为这是一家真心帮助行业进步的公司,尤其是受益于寻光计划的艺人和公司;从利益上,虾米的关停,市场上又少了一个版权采购方,音乐厂牌接下来的收入又要打折。

对于用户来说,得知虾米关停的第一反应不是退费,而是在趴间建立微信群,留住更多的好友和音乐资料。

最为淡定的,反而是虾米的员工。

虾米关停内部官宣的当天,每个人还在按部就班的工作,除了空气稍微凝固一些。 一方面,员工的内心对这一天的到来早有准备,官宣无非是第二只靴子的落地。另一方面,互联网创业生生死死,虾米活到今天,已经“熬倒”的音乐App已经不计其数。

尤其是虾米这种,在某种程度上引领行业的App,前进路上遇到什么问题,都是意料之中的。 在阿鼓看来,呼吁业界对版权的重视,以及让用户通过听歌交到朋友,培养自己的音乐审美,是虾米对行业做出的最大贡献。

在业界看来,阿鼓所在的虾米“音乐编辑部”,是最宠着用户的,也更加的“务虚”。

虾米员工表示,虾米的榜单是从来不卖的。“推出榜单以来,有多少唱片公司排队在外头等着买榜,虾米就是不卖。”“榜单是用户决定的,不应该是我们。” 值得一提的是,庞麦郎《我的滑板鞋》横空出世时,曾经一度在虾米首页的音乐排行榜上霸榜N周。

虾米编辑部的人,多少都有点文艺范,不喜欢甚至不接受这种歌曲,也曾讨论过要不要把这首歌拿下来。“但是用户不管是出于猎奇还是喜欢,把它顶上去了,那就放着吧。” 另外不为人知的是,虾米的员工很少,几乎从不主动提起“流量”一词。即使这个词在移动互联网行业里,几乎已经成为了唯一的评价标准。

她们讨论更多的还是音乐、音乐和音乐。

疫情期间,虾米编辑部还曾推出过一个“必去中国唱片店盘点”的栏目,号召用户在疫情平稳后,去自己城市的实体唱片店走走看看。

她们所推荐的每一家实体店,都是编辑们曾经亲自去过的。

03 我终于失去了你

“我终于失去了你,当我人生第一次感到光荣”——李宗盛

写下告别歌单的风进,是虾米音乐的算法工程师。他的工作是通过算法,为每个用户精准推荐歌曲和歌单。 他的工作本该让App“千人千面”。但在虾米的最后一天,他想让所有人都听一样的歌单,一个来自虾米算法工程师的歌单。

你可以理解这是一个程序员的执拗,也可以理解这是一个程序员的浪漫。

用这张歌单和虾米的用户告别,风进和编辑做了简单的沟通,就做出了这样的决定。当下虾米团队只剩下了几十人,每个人都想再为虾米做些什么。

“知道虾米要关停后,我特别想哭,但是还不能哭,还有很多事情得做。”在虾米负责版权合作的小二康康说。

接下来还有很多音乐厂牌的合作方要安抚情绪,会员要退费,音乐资料要整理保存,编辑部年度歌单要评选,用户的年度歌单要整理……“等忙完这些事,找个空余的时间,再好好哭一场。”

对于风进来说,一群有情有义的人,聚在一起做一件有价值有意义的事,一直是他对这份工作的定义。

在虾米最后的时刻,还在岗位上,也算是做了一次战士,战斗到最后一兵一卒。 风进是大学毕业校招进的虾米,这是他唯一的一份工作经历。但说起虾米的关闭,风进却显的十分老道:“说不舍,肯定是不舍,但互联网创业,是99死1生,现在有谁还记得巨鲸网呢?”

巨鲸网曾经是中国最大的正版音乐网站,在2008年就尝试过1首1元的付费音乐模式,但因模式过于超前而失败。虾米的名字,和巨鲸也有很大关系——小虾米想吞巨鲸。 现在来看,巨鲸和虾米曾经尝试的用付费保护版权的模式,但在当时的时空环境的确有些超前。

2013年,虾米归入阿里的麾下,和天天动听组建成阿里音乐。当时阿里音乐推出星球项目,试图把虾米打通成一个集直播、打赏、演出的全行业链路App,想法很简单,就是要让音乐人获得更多的利益。 “现在看,当时的设想方向都是对的,就是有些超前了。”风进说。

星球项目推出的初心,还是对音乐的尊重。

从上游版权开始,做音乐人的培训,鼓励音乐人创作发行,打通宣发链路,再帮助音乐人做商业化。2015年开始,星球就提出了直播的概念,现在看来,的确是前行了几年。 符合当时时空环境的尝试,虾米都成功了。2014年,虾米在集团资金支持下启动《寻光计划》,专门扶持创作音乐人,一时成绩斐然。

而在2015年开始的音乐版权大战中,也一举拿下了滚石、华研等公司的独家版权。时至今日,有不少虾米音乐的忠粉,都是从滚石旗下五月天开始粘上虾米的。

版权大战在一定程度上促进了行业对正版的重视。

2015年7月,国家版权局颁布史上"最严版权令",责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,截至当年7月31日,各大音乐服务商累计下线了220万首音乐作品。

不过版权大战打到后来,越来越畸形。

钱似乎成为了成败唯一的决定因素,“匠心”和“格调”越来越失去话语权。

虾米创始人王皓离开虾米前曾说,这个行业现状已经荒诞到令人发指。网易的丁磊也曾对媒体表示过,我们愿意花钱向各音乐厂商购买版权,但个别厂商不愿意卖。

版权大战引发的竞争,越发的把线上音乐从强调审美的音乐逻辑,向强调跑马圈地的商业逻辑拉扯。而这恰是虾米的软肋,或者更准确的说,虾米从成立的第一天起,只是想建立一个音乐图书馆,压根没想建成一个音乐帝国。

而线上音乐经过了十几年的发展,中国的音乐生产形式,甚至形式上也发生了很大的变化:“现在的歌手对出唱片还那么的严肃么?他们可能随便发一个微博,就比出新歌赚的多了。”

虽然已经工作多年,但风进还是保持着一丝少年式的愤怒。 风进自称不是音乐发烧友,但在虾米工作多年,“音乐审美也熏出来了”。 在风进的理想中,流行音乐应该是这样的:歌手和公司严肃认真的制作歌曲,线上平台加以推广,然后消费者通过付费或者其他形式买单,歌手获得版权费用。但目前明星越来越多,严肃做音乐的却越来越少。

虾米也发现,近几年来,像过去十年那样,严肃的一张一张出专辑的歌手已经越来越少。“听众也越来越躁,95后甚至00后都是在短视频平台片段化的听歌,一个五分钟的完整MV,已经归类到‘长视频’了。”

虾米员工内部团建唱K,点的也都是周杰伦、五月天、林俊杰那一代的歌手了。“新一批歌手人红,但有多少拿得能沉淀下的歌呢?没多少。”

在这种状态之下,仍坚持做音乐图书馆的虾米变得越发的“不合时宜”,也便不难理解。

“说实话,我们都知道有这一天,关停的消息下来对我来说也是一个解脱。”风进说。虾米关停后,公司将成立新的“音螺”平台,服务音乐人和业内合作伙伴。

在采访的最后,阿鼓强烈的要求我们跟虾米的用户说上一句话:

“请不要停止对音乐的热爱,虾米爱你们。”

风进将调到公司其他的业务中去,继续做他的算法工程师。至于平台上他作为用户留下的记录和痕迹,他也不想导出来了。

“都是过去的事儿了,就让他们留在虾米吧。”风进说,“其实还是有一肚子话想跟用户们和自己说的,都在歌单里了,都在歌单里了。”

来源|刺猬公社「ID:ciweigongshe」 编辑丨小琢磨 本文转自三节课公众号

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