索尼宣布2020年将推出新一代游戏主机PS5,在发布主机的年度,当然会积极地参加各种游戏大展,让新主机有更高的信息热度了。然而,就目前来看,索尼基本上要缺席2020年E3展了,这不是巧合,因为2019年他们也没去E3。索尼官方完整声明,表明了自己对于E3展的立场:「经过全面的考量,索尼互动娱乐决定不参加2020年的E3展。我们对ESA组织充满敬意,但觉得2020年E3展的愿景并不符合索尼专注的方向。基于全球活动的策略方针,我们会在2020年参与更多的全球消费者活动。我们将把重心放在玩家身上,让索尼的粉丝感受到自己属于PlayStation大家族的一份子,并为玩家带去他们喜爱的内容。一系列精彩的游戏将登陆PS4与即将发布的PS5,我们真的无比期待与粉丝共同庆祝2020年。」逃离E3E3展,全称Electronic Entertainment Expo/Exposition,因为全称中有3个E,所以直接称为E3,是世界上电子游戏界最大的年度商业化展览,也是第一大的游戏大会,主要的举办地在美国洛杉矶,时间一般都在夏季5月下半旬至6月初。E3的主办方是ESA(Entertainment and Software Association,娱乐和软件协会),和ChinaJoy、TGS、科隆游戏展(Ganescom)这样面向玩家为主的展不一样,E3属于业内展会,各家参展厂商大都是娱乐和软件协会的会员,让产业链上下游有交流接触的机会,给游戏和主机带来合作订单,一方面给媒体一个集中的宣传窗口,扩大参展商的宣传力度。E3的最主要场地——洛杉矶会展中心,面积对比其他游戏展的场地都算小的,CJ的上海新国际博览中心250000平方米,德国科隆游戏展举办地科隆国际展览中心286000平方米,TGS东京电玩展的千叶幕张メッセ210000平方米,哪怕不是全部场地都使用上,它们也比E3展大约50000平米的空间要大得多。也正是场地的限制,E3展默认的开放群体是参展商、媒体和游戏从业人员,门票价格也很高,绝大部分玩家只能通过展会期间的发布会消息和媒体新闻,获知里边的盛况。由于E3很容易让发行商和开发商接触到各种主流媒体,所以大家往往以为索尼参与E3能从中获益。毕竟E3是游戏界的盛会,在其举办期间,主流媒体的关注点都集中在游戏行业。时间进入到2020年,游戏厂商炒高曝光度的方式和以往几年相比早就不同了,大家不需要挤在一个拥挤的场地里,摆起展位叫卖吆喝,然后借此吸引媒体的镜头。而这种传统贸易商业展会的意义,也早就遭到异议,比如这两年,同为贸易展览会性质的另一个协会主办大展——CES(国际消费类电子产品展览会),也被美国媒体评价为过时的「市集」,不仅场地成本、布展成本、交通成本都高,对各大参展商的宣传效果也并不突出。时代变了如今,游戏公司们都已经更懂得有针对性、有个性地运作游戏新闻和发售信息。E3这种游戏盛会,所有的游戏新闻都在一两周之内集中轰炸,而一两周之后迅速淡出玩家视野,这种情况下,索尼只会成为众多新闻的头条之一,即便PS5是其中的热议话题,也不得不要和其他同行一起夺取玩家的关注。事实上,离开E3的不仅是索尼,其他几家发行商不是缩小展会规模,就是选择不出席。例如EA、暴雪等发行商都已经很多年没有在E3上亮相了,如今它们都会举办自己的年度活动。任天堂虽然在E3上有直面会和树屋试玩,但他们并不搞正式发布会,甚至公司大佬们也只偶尔到现场。而三大巨头之一的微软则搬到了隔壁的微软剧场,虽然该剧场仍算是E3展会的一部分,但却可以独占一片天地。从某种角度来看,这标志着E3时代已开始步入迟暮。在过去,E3曾是游戏行业的新闻中心,它肩负着向媒体和玩家发布最新热门消息的使命。每到此时,媒体的注意力都会围绕着E3打转。如今,视频直播、社交媒体的广泛普及已经拓宽了游戏的传播手段,如今很多开发商就算脱离一个特定展会,也可以轻松在线上完成所有预热营销。不去E3,像硬件厂商那样,开一场专门的发布会,或者像暴雪嘉年华那样,搞一场自家粉丝(玩家)的圈地狂欢,岂不乐哉?索尼当然可以,他的「PlayStation Experience(PSX)」展示会和视频直面会「State of Play」,都是自主掌控发布节奏和发布内容的极佳场合,最重要的是,在自己的专场,有足够的时间和条件,给玩家们接触新品主机和游戏的机会,展示出自家产品最好的一面。事实证明,由玩家「接触」之后产生的口口相传效应,对游戏的发售同样有不小的积极作用,再加上后续的活动和社交平台运营,效果更佳。至少能摆脱以前一场匆忙的播片会结束后,大家异口同声「画大饼」的调侃。憾事缺席了E3的2019年也没有给索尼带来什么损失,但连续缺少了索尼的E3展就逊色不少。而往年总能成为围观重点的蓝(PS)绿(Xbox)对阵,也因为一方缺席而少了很多话题。以前玩家们期待E3展,就像每年夏季惯例接收的一记强心剂,打一针效用管一年。如今大家对E3展的关注度也低了许多,也不再守着展前发布会的时间表,一个个游戏大厂的发布会直播挨着看,大家接收信息的途径也变了,以前杂志、网站的E3专题刷新着看,生怕错过自己喜欢的作品。如今流量高的游戏新闻自己就从各种社交平台蹦到你眼前,你想不知道都不行。2020年E3展依旧值得关注,Xbox Series X的发布会放在E3进行,任天堂也会给E3带来自己的新作,没准会投下一两个重磅炸弹(比如《塞尔达传说:荒野之息2》之类的),它仍然是游戏行业一年一度的盛典。不过很显然,需要适应新时代诸多改变的,有玩家,有厂商,有游戏人,也有这盛典本身。