截图自某社交电商平台
不同城市多个GAP门店将关门
北京市海淀区丹棱街甲1号领展购物广场3层，这里的GAP门店正进行着最后的撤柜清仓活动。
“8月27日是最后营业时间。”门店店员向中新财经记者表示。
据她介绍，店里的撤店清仓活动已经有一段时间了。“现在会员是正价商品4折，减价商品额外5折。”
但店里的客流并没有因为清仓活动显著增多。“还是正常的客流，周末人可能会多一点。”店员说。
虽已进入关店倒计时，不过店员向记者表示，“因为还在营业时间，会不定期补货，供货量还是够的。”
另，北京天虹百货GAP门店亦向媒体证实，将于8月15日正式撤店。同时，记者注意到，GAP在上海、南京等地的门店也在撤店清仓。
对于关店原因，上述店员表示并不太清楚。当记者向GAP官方询问闭店原因时，官方客服称，“没有收到相关信息。”
GAP中国区总部近日回应媒体时称，“服装时尚行业变化迅速，在大中华地区尤其如此”，因此GAP会定期审视自身业务策略和模式，包括店铺组合等，并根据情势做相应的调整，“这也是业界非常重要的常规做法，以最好地适应新的环境，确保通过合适的渠道，包括在合适的地方拥有合适的店铺，来为顾客提供最佳的产品和服务”。
不过GAP此番关店，也让此前出售中国业务的传闻再次受到关注。2021年3月，外媒援引消息人士爆料称，GAP正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在中国的运营情况。
在此之前，进入中国6年的GAP集团旗下快时尚品牌Old Navy已宣布撤离中国。
资料图：GAP经典蓝色标志。 中新财经记者 谢艺观 摄
如今内地仅剩150余家门店
近年来，GAP线下门店数量大大收缩。在北京地区，仅2020年，GAP就接连关闭了王府井APM店、西单大悦城、颐堤港店等多家门店，其中APM店还是GAP于2010年开设的首家中国旗舰店。
11日，记者在GAP商城小程序查询，搜索结果显示，目前内地仅剩150余家门店。
与门店数一同缩减的还有GAP的销售额。GAP集团2022年一季度财报显示，公司销售额同比下降13%至35亿美元，净亏损1.62亿美元。
“GAP集团依旧存在门店客流量下滑、电商业务增长落后、品牌影响力下滑、服装价格通缩和利润率下滑等问题，亟需进行重大转型。”摩根士丹利此前发布的报告指出。
国际快时尚品牌在华纷纷“折戟”
公开资料显示，GAP于1969年成立于美国，是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商。
GAP在华屡屡关闭门店，其他两家在中国的日子亦不好过。
此前，曾因抵制新疆棉花而引起网友的愤怒并被自觉抵制的H&M，关闭中国首店的消息冲上微博热搜，截至2021年年底，H&M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。H&M旗下低价快时尚品牌Monki天猫旗舰店也于4月1日正式闭店。
H&M中国首店关闭不久，7月31日，Zara的三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同时关闭天猫旗舰店，告别了中国市场。2021年初，Zara母公司Inditex集团曾宣布全面关闭旗下这三个品牌中国地区所有线下实体店，只保留线上渠道。
Inditex集团财报显示，从2021年4月30日到2022年4月30日，Inditex旗下几乎所有品牌的门店都呈收缩趋势，集团总门店数量从6758家缩减至6423家。
选择缩减门店的还有优衣库。其母公司日本迅销集团2022财年中报显示，优衣库在中国市场的销售收益和经营溢利双双下降，公司在大中华区已暂时关闭133家门店。
年轻人不爱国际快时尚品牌了？
曾经，中国市场是国际快时尚品牌的“兵家必争之地”，在中国大开门店。近年来，为何集体选择缩减门店。
对此，首都经济贸易大学教授蒋泽中认为，一方面跟多地散发疫情有关；另一方面这些快时尚品牌主要消费群体存在流失现象。
“一些快时尚品牌即要保证上货数量，又要降低成本费用，还要管理价格，商业运作方面的投入增加，而设计方面的投入，不管是产品的精致性，还是加工的细致性都有所弱化，对消费者的吸引力下降。”蒋泽中指出。
记者梳理发现，此前Zara、H&M、GAP等快时尚品牌多次因产品质量问题被罚款。
“另外，近几年国内青年消费者对国外品牌的认可程度开始减弱，给国内品牌带来了机会，国内品牌顺势而起。”蒋泽中补充道，同时，现在消费风格也出现变化，如果快时尚品牌不随之调整，自然会失去市场。
《2021春夏新风尚报告》曾显示，从消费偏好上看，IP联名款、国潮商品等特色品类较受Z世代的欢迎。
“长江后浪推前浪，‘前浪’的风格如果不被市场认同或者不被当前环境所支持，退出就是一个规律性现象。”蒋泽中说，不管是国际还是国内快时尚品牌，都要把握好消费趋势。（完）
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