花花公子计划在元宇宙建一座新大厦

这些计划正在展开中，而A&E的一部纪录片则关注了该公司不光彩的过去。《花花公子的秘密(Secrets of Playboy)》是一个由10个部分组成的系列片，以公司创始人休·海夫纳的前雇员、玩伴和过去的女友为主角，指控花花公子有黑暗的一面从而成为头条新闻。

而在该系列于1月下旬首次亮相之前，公司领导层就有在其网站上发布了一封公开信，指出“今天的花花公子不是休·海夫纳时期的花花公子”。

这些未来主义的举措都是在海夫纳去世近五年后也就是最后一本遗留的印刷杂志上架两年后。

“杂志是公司的一个产品，”花花公子CEO Ben Kohn在最近的一次采访中说道，“但它确实是那个价值数十亿美元的兔子头且无法复制。”

虽然该品牌在全球范围内带动了数十亿的消费支出，其中大部分是通过在海外销售的授权产品，但Kohn表示这种商业模式已经过时，公司需要做出改变。

这位CEO的解决方案在很大程度上依赖于那个不那么秘密的武器：世界著名的戴着蝴蝶结的兔子。

“当你考虑这个品牌所代表的东西时，从营销的角度来看，从知名度的角度来看，我们在全世界几乎都有100%的知名度，”Kohn说道。他将花花公子的品牌知名度跟耐克和苹果相提并论--这些公司的标志在全球范围内的影响力也都是一目了然的。

花花公子专注于尝试在数字世界中利用这种固有价值。如花花公子去年提交给美国证券交易委员会的文件显示，该公司支付了1200万美元购买了一架庞巴迪全球快递BD-700型飞机，这样Kohn就可以将那个无价的兔子标志在天空中及在互联网上释放出来。

据悉，这架飞机是向70年代休1海夫纳驾驶的被称为Big Bunny的黑漆DC-9飞机致敬。这架Global Express一开始是白色的，在5个月后重新出现时，它则变成了印有兔子标志的全黑机身，其尾号跟前代飞机上使用的尾号相同，后者曾将海夫纳、名人和花花公子的兔女郎带到世界各地。

跟海夫纳的飞机不同，这架飞机上没有衣着暴露的兔女郎也没有水床。这架豪华飞机也有一个酒吧和数字迪斯科球，但Kohn的眼光超越了这些过时的功能，他认为Global Express的强大尾风可以为电子商务、社会影响和营销创造潜力。“这是我们在全球范围内以合作的方式跟有影响力的人和名人合作的一种方式。”

在12月最早的一次飞行中，飞机将Cardi B从纽约送到了迈阿密的巴塞尔艺术博览会。这次飞行恰逢这位著名说唱歌手宣布担任《花花公子》驻场创意总监的新角色以及该公司推出以旅行为主题的新系列服装和配件之时。

产品包括一条950美元的羊绒毯--上面印有喷气机的尾号N95OPB--以及一件350美元的皮革狩猎夹克，所有这些都在网上独家销售。对Kohn来说，这架价值1200万美元的喷气机是一个飞行广告牌/零售店，当有影响力的人在飞机上时它就成为品牌在社交媒体上的传声筒。

在飞往迈阿密的飞机上，Cardi B在Instagram上发表了两篇帖子并获得了近900万次浏览。花花公子希望这位说唱歌手的影响力及其在Instagram上的1.23亿粉丝来帮助振兴品牌并为其新企业Centerfold提供飞机燃料。该公司将Centerfold描述为一个新的数字平台并促进“创意自由、艺术表达和性的积极性”。

用户支付费用订阅创作者的内容，创作者跟花花公子分享收入。

去年10月，Kohn让该品牌跟女演员兼模特Pamela Anderson重逢，她曾在1989年的《花花公子》封面上出现过13次。她的最新角色是：帮助宣传《花花公子》的第一个大型NFT的投放。

该公司已经发布了Rabbitar、11,953件原创数字艺术品，后者展示了在NFT市场OpenSea上出售的卡通兔子角色。这些Rabbitar NFTs还可以解锁独家优惠、赠品和各种元数据体验。在春季，花花公子计划推出Rabbitar主题的商品。更重要的是，1976年大卫·鲍伊的档案照片、1970年花花公子在水上滑板上的兔女郎和1973年4月的花花公子封面都已经变成了NFTs。

Kohn说道：“我们的档案中有1000万件内容，我们也可以将其作为NFT向前推进。”

这位CEO还计划让花花公子大厦回归，但这次则是以数字的形式回归。

“我看见（大厦）会率先在元宇宙归来，因为我认为我们可以通过它接触到全球观众。这将是我们会员计划的一部分，然后我可以看到在未来的世界里，我们也有实体的大厦，”Kohn说道。

目前，花花公子已经在Decentraland（最受欢迎的虚拟世界之一）举办了派对，但它还没有为其元宇宙大厦选择一个地点。

在Kohn展望未来的同时，上个月发布的长达10小时的《花花公子的秘密》迫使公司公开承认其过去。不过公司领导层选择了抢在故事前面。在该系列节目播出前的一封公开信中，它表示支持那些站出来谈论他们在花花公子世界的经历的人。信件写道：“作为一个以性积极性为核心的品牌，我们相信安全、保障和责任是最重要的，任何不足都是不可宽恕的。”

Kohn告诉媒体，在他的领导下，花花公子已经取得了长足的进步，现在可以夸耀的是其80%的员工是女性--“我认为这是该公司向前发展的一个伟大标志。”

他还指出，消费者人口统计学的巨大变化表明，花花公子正在开启其历史上的新篇章。“如果你看一下我们观众的平均年龄，75%的人在34岁以下。今天，我们50%以上的销售对象是女性--这跟我们四年前的情况截然不同。”