美国假AirPods泛滥 9个月被缉获36万副 或令苹果损失32亿美元

据估计，假 AirPods 可能让苹果在美国损失了 32 亿美元的销售额。为了防止假货泛滥，苹果向美国海关提供了显微镜、探测器等设备，与其一起打击假苹果产品。

然而有律师认为，苹果和美国目前的打假合作起不到作用，除非连同经销商一起打击。

01. 假 AirPods 让苹果在美国一年损失 32 亿美元

据美国海关和边境保护局报告的数据，其在美国 2021 政府财年的前 9 个月缉获的假无线耳机数量达 360000 副，按零售价算，总额达到了 6220 万美元。这不论从数量上还是总价值上都超过了 2020 财年一整年的总数。而 2019 年该机构缉获的假耳机总价值仅为 330 万美元。

美国海关缉获的耳机并非全是苹果的仿冒产品，因为它不会按品牌对假产品进行分类。但美国海关在一份声明中称，“随着 AirPods 等产品越来越受欢迎，过去五年中假无线耳机的缉获量增加了 50%。”美国海关发言人称，进入美国的假冒产品中，80% 来自中国香港或中国大陆。

▲ 美国海关每年缉获的假无线耳机零售价总额

这些被查获假无线耳机的可能仅是销往全球的假耳机中的一小部分，鉴于贸易的非法性质，很难得出绝对准确的数字。

美国商会在 2016 年估计，全球查获的假商品总价值仅占全球实际假商品的 2.5%。按照这个标准来算，假设购买假 AirPods 的人都会买正品，那么仅在美国假 AirPods 就可能使苹果在今年损失 32 亿美元的销售额。

苹果没有公开 AirPods 的销售情况，只是把它与可穿戴设备、家居用品和配件类的收入算到了一起，这是苹果增长最快的细分市场之一。

根据市场研究公司 Canalys 的数据，2020 年 AirPods 出货量估计为 9700 万部，所以苹果 2020 年至少售出了价值 160 亿美元的 AirPods，而苹果在 2018 年 AirPods 的出货量为 2950 万副。

苹果发言人说：“假产品带来非常差的使用体验，而且它们通常很危险。苹果公司在全球设有团队，与执法部门、海关、商家、社交媒体和电子商务网站合作以消除假产品。”

02.AirPods 比手机更容易造假，且利润更高

自 2019 年 10 月份起，被缉获的假 AirPods 数量增加，而这与 AirPods Pro 的发布时间刚好对应，似乎能够说明 AirPods Pro 是假 AirPods 中的流行型号。假货如此畅销，以至于已经有造假者试图复制下一代 AirPods，尽管该产品还未发布。

与智能手机或智能手表不同，AirPods 不需要复杂的操作系统，这使它更容易成为造假者的目标。

网络安全研究员 Andrea Stroppa 在今年上半年发布了一份关于社交媒体上假的苹果产品销量的报告。他说 AirPods 比 iPhone 或 Apple Watch 更容易仿冒，因为它们没有操作系统，并且更诱人的是，AirPods 造假带来的利润可能更高。

美国 Squire Patton Boggs 律师事务所的 Beconcini 说：“大多数造假者不让苹果的名字出现在产品上，这使得阻止他们变得更加困难，也加大了苹果提起商标侵权诉讼的难度。如果海关官员收到一个包裹，看到一个类似 AirPods 的产品，但可能没有时间或能力确定设计是否相同，该怎么办？”

03. 美国多地发现假 AirPods，一地短时间内缉获 3 批假货

美国政府正在全面撒网以解决假无线耳机泛滥的问题。美国海关会扣押似乎侵犯苹果设计商标的产品，尽管有时合格产品也会因此被扣押。

据美国海关称，假 AirPods 出现在全美各地的主要港口。自 2020 年初以来，缉获的公告出现得更加频繁，在纽约、洛杉矶、休斯顿和波多黎各发现了大量假 AirPods。

美国海关公开披露的信息显示，造假者也利用了电子商务物流网络。他们在联邦快递（FedEx）、联合包裹（UPS）和敦豪航空货运（DHL）三家物流公司在部分城市的包裹递送中心内都发现了假的 AirPods。

今年 5 月，美国路易维尔市的海关官员查获了价值超过 70 万美元的假冒 AirPods，该机构称其“缉获量激增”。同月，辛辛那提市的海关官员查获了 36000 个假 AirPods。不久后，美国海关又在辛辛那提市缉获两批假 AirPods。

尽管仿冒品的品牌是 Elite Pods，但美国海关称，它们与苹果的设计和品牌商标极其相似，仍然违背了相关法律。假设这些 AirPods 是真品，那么在这四次缉获的 AirPods 总价值约为 1300 万美元。

▲ 美国海关缉获的一批假 AirPods

04. 假 AirPods 能够以假乱真，苹果与美国海关联手打假

造假者正在使用 Instagram 等社交媒体销售他们的产品，并且使用许多与合法销售相同的营销技术。亚马逊和二手交易平台 eBay 正在严厉打击这种销售假货的做法，导致 Instagram 和其他社交媒体上销售的假货数量激增。据 BBC 报道，很多网络大 V 已经在为假 AirPods 及其他假货带货。

AirPods 的假货涵盖了各种档次。美国科技媒体 The Information 检查了今年 12 月份在中国香港销售的一批假 AirPods Pro，发现这些假产品不仅有真实的苹果序列号，并且和正品在外观上无法区分。当它与 iPhone 配对时，会将自己标识为 AirPods Pro，并且能在手机的设置中显示有效的序列号，甚至还具有和正品相同的降噪功能和透明模式。

确定这款 AirPods 是赝品的唯一办法是查看其固件版本，然而大多数消费者不知道如何找到并识别出来是假的。

苹果一直在与美国海关合作以识别假冒产品。美国政府问责局 2018 年的一份报告显示，苹果计划提供数码显微镜、Lightning 电缆探测器和 iPhone 电源线给美国海关，以帮助他们在多个入境口岸对苹果产品进行身份验证。

Beconcini 律师却不认为这样会有效果，他说：“即使你突击搜查了 10 家假冒 AirPods 工厂，其他工厂也有可能在短时间内接手这项工作。打假不仅要针对工厂，更要针对经销商。”

05. 结语：国家要打假，消费者也要不买假

假货泛滥不仅是美国需要面对的问题，更是一个全球都会面临的问题。

对于正版商品生产者而言，一方面，假货泛滥侵犯了正版商品生产者的权益，给其造成了巨大的损失；另一方面，假货普遍质量不高，且往往打着正品的旗号，也极大的损害了正版商品生产者的形象。

从国家层面来讲，打击假货不仅要加强监管，切断假货来源，也要完善监管机制，斩断假货销售渠道。

另外，假货往往意味着产品质量得不到保障，尤其是假冒的电子产品更是可能产生短路起火之类的危险，给消费者的人身安全带来威胁。因此，消费者在选购商品时应选择品质更有保障的正版商品。