研究人员呼吁对商业梦境“操纵”进行监管

他们在专栏网站EOS上写道：“梦境孵化广告不是一些有趣的噱头，而是一个具有真实后果的滑坡。我们的梦想不能成为企业广告商的另一个游乐场。”

“梦境孵化”，即人们使用图像、声音或其他感官线索来塑造他们的夜间梦境，有很长的历史。整个古代世界的人们发明了一些仪式和技术，通过冥想、绘画、祈祷，甚至使用药物，有意改变他们的梦境内容。公元前四世纪生病的希腊人会睡在阿斯克勒庇俄斯神庙的土床上，希望进入enkoimesis。这是一种诱导性的梦境，在这种梦境中他们的治疗方法将被揭示。

现代科学已经打开了一个全新的可能性世界。研究人员现在可以通过监测脑电波、眼球运动、甚至打鼾来确定大多数人何时进入做梦的睡眠阶段--快速眼动（REM）状态。他们还表明，声音、气味、灯光和语言等外部刺激可以改变梦境的内容。今年，研究人员与清醒的做梦者--那些在做梦时有意识的人--进行了直接交流，让他们在睡觉时回答问题和解决数学问题。

麻省理工学院的认知科学家和博士生Adam Haar说：“人们在睡觉时特别容易受到（暗示）”。他是这封信的合著者。 Haar发明了一种装置，它可以追踪睡眠模式，并在睡眠者达到易受影响的睡眠阶段时，通过播放音频提示，引导佩戴者梦到特定的主题。他说在过去两年中，有三家公司与他联系，包括微软和两家航空公司，要求他在梦境孵化项目上提供帮助。他帮助了一个与游戏有关的项目，但他说他不太愿意参与任何广告活动。

哈佛大学梦境研究员Deirdre Barrett的工作也吸引了企业的注意。在1993年的一项研究中，她要求66名参加梦境课程的大学生选择一个与个人或学术有关的问题，把它写下来，并在每晚睡觉前至少思考一个星期。在研究结束时，将近一半的人报告说做了与该问题有关的梦。2000年发表在《科学》上的类似工作，哈佛大学的神经科学家要求人们在3天内玩几个小时的电脑游戏俄罗斯方块，发现略多于60%的玩家报告说做了关于游戏的梦。

今年，Barrett与摩森康胜饮料公司（Molson Coors Beverage Company ）就超级碗期间的在线广告活动进行了磋商。按照她的指示，摩森康胜公司让18人（其中12人是付费演员）在入睡前观看了一段90秒的视频，内容是流动的瀑布、清凉的山间空气和Coors啤酒。根据YouTube上记录这项工作的视频，当参与者从快速眼动睡眠中醒来时，有五个人报告说梦见了Coors啤酒或苏打水。该结果仍未公布。

Barrett告诉《科学》杂志，她不认为这种干预是一个真正的 "实验"，她在最近的一篇博文中承认，该公司的广告使用了科学术语 "带有精神控制实验的色彩"，这与她的建议相悖。她还认为像这样的广告策略不会有什么实际影响。“当然，你可以在别人睡觉的时候播放广告，但就有多少影响而言，没有什么证据。”她说，与传统的广告活动相比，梦境孵化 “似乎不是很有成本效益”。

这并不意味着未来的尝试不能做得更好，签署该声明的蒙特利尔大学梦想研究员Antonio Zadra说。他说："我们可以看到波浪形成的海啸即将到来，但大多数人只是睡在沙滩上没有意识到。"负责俄罗斯方块研究的哈佛大学神经科学家Robert Stickgold更加强调：“他们正在为你的梦境而来，而大多数人甚至不知道他们可以这样做。”

这封信的作者说，由于没有专门针对梦中广告的法规，公司可能有一天会使用像Alexa这样的智能音箱来检测人们的睡眠阶段，并播放可能影响他们的梦境和行为的声音。信中说："很容易设想一个世界，其中智能音箱--4000万美国人目前在他们的卧室里有它们--成为被动的、无意识的夜间广告的工具，无论是否得到我们的许可。"信中写道，作者已将此信发送给美国参议员伊丽莎白·沃伦（D-MA）。

哥伦布市俄亥俄州立大学的法律教授和隐私专家Dennis Hirsch说，这样的世界值得准备。但他认为，禁止 "不公平或欺骗性 "商业行为的美国联邦贸易委员会法案可能已经适用于使用智能音箱做梦境广告。他补充说，美国法律正在演变，包括对潜意识信息的更具体禁止。

没有签署该声明的蒙特利尔大学的梦境研究员Tore Nielsen表示，他说他的同事有一个 "合理的担忧"。但他认为像这样的干预措施不会起作用，除非做梦者意识到这种操纵--并且愿意参与。“我并不过分担心，就像我不担心人们可以违背自己的意愿被催眠一样，”Nielsen说。“如果它确实发生了，而且没有采取任何监管行动来防止它，那么我认为我们将很好地走向一个‘老大哥’的状态......我们的梦是否可以被修改很可能是我们最不担心的。”