《摩尔庄园》手游上线 靠情怀继续营业行得通吗？

作者 袁颖

今年的六一儿童节，《摩尔庄园》手游公测，这款占据过95后和00后童年一部分闲暇时光的网页游戏，重新以手游的形式与玩家见面，在老玩家里掀起了一股情怀热。从6月1日公测开服，到6月7日上午，“摩尔庄园”相关的微博热搜多达32个，每日平均上4～5次热搜。

《摩尔庄园》还请到了新裤子乐队造势。

从社交平台上有关《摩尔庄园》的讨论来看，这款游戏不只是刷屏，还成为了网友新的玩梗工具，从“在摩尔庄园不穿衣服被抓了”到层出不穷的表情包都为游戏本身创造了更多的热度。

目前看来，情怀和“玩梗”所带来的成绩是亮眼的，“摩尔庄园”超话一跃成为微博手游超话榜No.1，根据官方数据，《摩尔庄园》手游开服8小时，用户新增突破600万，同时在线人数突破100万，在多个App Store游戏榜单中超过了王者荣耀，排名第一。

游戏数据之外，市场反馈更为直观。在《摩尔庄园》的热度下，其发行公司雷霆游戏背后的上市公司吉比特股价水涨船高，一周内上涨25%，市值涨超100亿。

那些年，大人在开心网，孩子在摩尔庄园

对于95后来说，童年既没有智能手机，也没有任天堂Switch，还没办法在手心里玩游戏，用台式电脑打开“摩尔庄园”的页游无疑是小时候最期待的事情之一。

2008年，“摩尔庄园”上线。这款由淘米网络开发的网页游戏，将目标用户定位在6-14岁的儿童，灵感来源于淘米创始人汪海兵过去做“QQ宠物”养成游戏和虚拟社区的经历，提供专为儿童设计的虚拟交互社区，融合形象装扮、交互游戏、宠物养成、虚拟小屋等功能。

那年的4399网站还是总会被中小学生们在计算机课上打开的“快乐老家”，游戏账号还不用绑定手机，玩家通过官方入口和4399网站入口登陆米米号即可进入游戏，比“QQ宠物”更精致的2D动画场景和更复杂多元的游戏板块，让这款游戏在学生群体中慢慢积攒人气，上线一年后，“摩尔庄园”则拥有了1000万活跃用户，注册数突破了3000万。

2009年，《摩尔庄园》为淘米网络带来了启明创投的 500 万美元投资，同年淘米网在儿童网页游戏市场更进一步，推出了充满赛博风格的《赛尔号》，2013年，赛尔号注册人数已超过1亿，超过3000万活跃用户。

2011年凭借《摩尔庄园》和《赛尔号》，淘米网在美国纽约证券交易所上市，并开启了“游戏+动画”的商业模式，将两款游戏IP变成动画产品，但最终票房成绩不尽如人意，根据猫眼电影数据，《摩尔庄园》的三部动画电影总票房只有5300万元。除了电影以外，淘米网还依靠ip授权儿童商品，例如服装、玩具等获得线下营收，但“电影+周边”的线下收入基本保持在整体收入的10%上下。

另一方面，随着智能手机的出现，手游开始逐渐占领人们的游戏时间，页游的没落无可避免，根据淘米的财报，上市三个季度后，淘米网净利润为162万美元，同比下降了71.4%，而在2013年下半年开始，页游用户增长率跌到不足5%。

在线下和线上的变现渠道都无法走通的情况下，《摩尔庄园》在2015年3月停服，同年，开发“摩尔庄园”的淘米网络退市。

小摩尔复活，却不是那味儿了

2019年，淘米重启摩尔庄园的项目，表示将在2021年推出手游。

那时起，玩家就开始期待甚至参与一次次内测，经过两次延期后，《摩尔庄园》在6月1日终于迎来公测，如果翻看“摩尔庄园”开服以来官方微博的评论和微博广场，回归的手游似乎槽点满满。

被吐槽最多的是游戏的环节设计，其中“种田”是吐槽话题中的高频词。很多玩家甫一进入摩尔庄园游戏，在搭建好了摩尔的形象后，随之而来的是一系列无法跳过的在自家门口种地以及骑着小摩托“送快递”的新手任务，冗长且被动。

要回归摩尔庄园，谁也逃不过种田。

“没有什么参与感，我一般都是边做别的事边让摩尔骑车，感觉自己只是一个按按钮的工具人。”玩家“Xio咪”告诉《第一财经》YiMagazine，新手任务对她来说长且枯燥，不仅没被治愈，反而像又找了一份工作。她在儿童节当天下班之后回去就下载了《摩尔庄园》，但玩了一个晚上之后就有卸载的想法，“这个游戏真的有一种996的感觉。”

当然按照游戏设定，“肝”过种田环节就能到达主线剧情。但从不少玩家的反馈可以看出，主线剧情和逐渐解锁的小游戏虽然能带来曾经玩游戏的感觉，可对于现在的玩家来说，内容有些单一。“基本就是遭灾了、地震了、丢东西了，很无语，显得这个岛真的事很多。”

或许是为了丰富游戏内容，游戏增加了大量支线剧情。但过度碎片化也给玩家带来了负担。对于“Xio咪”来说，每天下班之后打开游戏地图看到的N个红色感叹号都会对她造成负担，绝大部分任务只需要手指点一点，让她觉得繁琐又没有做下去的必要。

另外让玩家觉得情怀被伤害的一点是氪金的需求增加，虽然官网显示手游的年龄段变为12+，但事实上目前注册的用户多是10年前的老玩家，玩家的购买力随着年龄提升，需要氪金的程度也相对变多，这也成为游戏的一个槽点。

还有一个无法回避的问题是，在页游时代，“摩尔庄园”主打的联网共建社区还是一个新颖的概念，对于有耐心有时间花在游戏上的玩家来说，具有足够的吸引力，但在掌上游戏的时代，同类型的产品这几年也层出不穷，去年爆款的《集合啦！动物森友会》，更早之前的《星露谷物语》等游戏都有着类似的属性。

《集合啦！动物森友会》

正因为如此，“摩尔庄园”手游出来后由于画面和种田的设计与前两者有相似的元素，也被拿来与“动森”和“星露谷”作对比，在对比之下，3D画面不够精良，时常出现的闪退、卡顿等系统bug也是玩家不满意的地方。

不过，即使收获了众多吐槽，也没影响《摩尔庄园》在iOS系统和华为的应用商店霸榜了8天。对于玩家来说，“热闹”和“情怀”还是当下《摩尔庄园》最吸引人的地方。与《动森》类似，《摩尔庄园》自带社交属性，“邻居”和“小镇”的玩法让玩家能够在游戏世界里建立与现实朋友或网友的社交联系，可以互相串门，交互种菜、偷菜或是静静躺在一个地方聚会聊天。

“可以选择自己比较认可的小镇和邻居，所以在玩的时候有很清晰的认识是，你处在一个互相比较认可的大群体里，相当于换了个地方社交。”Xio咪表示。

游戏公司等着大家“爷青回”，但终究回不去了

事实上，“摩尔庄园”并不是页游转手游的第一个尝试者，把老IP重启转为手游成为了游戏市场的一个新趋势所在，2016年，网易就代理了《劲舞团》的官方手游《劲舞时代》并开启公测，与《摩尔庄园》相似，《劲舞团》也曾是90后的童年记忆，在公测后也短暂掀起过一波热度，但并未持续很久。

也有端游转手游成功的案例，例如《绝地求生》，但这建立在《绝地求生》的端游并未在此前停服、用户黏性还在，游戏热度也保持住了的情况下，而且无论是年龄还是性别，《绝地求生》的受众都更广。

《摩尔庄园》经历过一次断代，没有在手游市场出现后占得先机，而是在手游市场竞争激烈的当下回归，这并不算是一个好时机，而在原来的游戏基础上，这款ip并没有新鲜到足以吸引新的受众。

在《摩尔庄园》手游上线之后，页游时代与这款游戏设定相似的《奥比岛》和《洛克王国》都成为网友热议的话题，而这两款页游ip也都在此前重启了手游的计划。

从网络舆论的热度来说，情怀的力量是强大的，但这股力量是否能支持玩家持续玩下去，还要打个问号。至少从目前来说，《摩尔庄园》存在的问题是突出的，一是用户多为老玩家，而真正符合其设定的12岁+的青少年新玩家存在感并不高。

一位微博网友说道。

二是玩家们耐心不再，既没有足够的时间花在种田、偷菜和养拉姆身上，也没有耐心等待冗长的新手任务，毕竟95后的童年还没有工作占据时间，也没有智能手机创造的碎片化信息，那时候注意力可以完全集中在一个游戏上，现在的玩家已经很难做到。

此外，市场上琳琅满目的游戏也在不断夺取新的关注，游戏的生命周期变得越来越短，去年下半年出现的《江南百景图》，从几乎人人都在讨论，到现在话题度越来越低，依靠热度的时期不超过一年。

在越来越多的选择面前，《摩尔庄园》的目标受众——12+年龄段的青少年的喜好也在发生改变，根据QuestMobile发布的《2020 年 Z 世代洞察报告》，Z 世代是手游行业的主流人群，他们更喜欢MOBA（多人在线战斗竞技场）、MMORPG（多人在线角色扮演）类游戏。

因此，玩家的注意力似乎在刺激的游戏体验中会持续得更长久，《摩尔庄园》能否在更长的时间后被Z世代买账还未可知。