随着投资者关注订户增长，美国流媒体巨头在印度的成功变得至关重要。毕竟除了中国，没有哪个新兴市场像印度那样拥有14亿人口那么多、那么容易接近、对娱乐业如此狂热的潜在用户。2019年在印度推出影迷流媒体服务Mubi的创始人埃夫·圣卡雷尔(Efe Canakarel)表示：“印度是仅次于美国和中国的唯一最重要的市场。对流媒体行业来说，它越发显得重要。”
但尽管前景看好，印度复杂的政治已成为大型国际服务进入的绊脚石，在印度建立利润丰厚的流媒体业务可能还有很长的路要走。
价格战升温
亚马逊和Netflix在赢得眼球方面投入了大量资源，在印度试验的定价和营销创新比任何其他国际市场都要多。在他们雄心勃勃的背后，是对商业模式规模化的不懈追求。在这种模式下，成本优势会随着订户数量的增加而增加。Netflix在2019年和2020年在其印度内容上花费了超过4亿美元，推出了《德里之罪》等获奖作品。
奥斯卡获奖印度电影制片人古尼特·蒙加(Guneet Muna)表示，国际流媒体为印度创意热潮提供了资金。她说：“流媒体为更多的演员、编剧和导演创造了进入的空间。这些服务功能要强大得多，资金更充足，对内容的需求也要大得多。”
后来者迪士尼在收购21世纪福克斯后超越了竞争对手，这笔交易为其带来了印度广播公司Star和流媒体平台Hotstar，这两家公司拥有包括”印度超级联赛“在内的热门板球锦标赛的转播权。
这帮助引发了一场价格大战。Hotstar更名为Disney Plus Hotstar于去年4月重新推出，提供的订阅范围从免费到1499卢比(合20美元)的年费套餐，其中包括印度、迪士尼和HBO节目，以及板球和英超足球赛等。
Netflix大幅降价，以每月199卢比的价格提供移动订阅服务。亚马逊上个月推出了自己89卢比的移动服务，并将以新西兰板球的印度转播权进入体育直播领域。
然而，这些服务的订户数量仍然相对较少。统计数据显示，截至2020年底，Netflix在印度的市场订户仅为450万，尽管该国的订户总数超过2亿。亚马逊在全球拥有超过1.5亿订户，印度约为1700万人。迪士尼约有2850万Hotstar订户，其中绝大多数在印度。
尽管以全球标准衡量价格较低，但高管们表示，考虑到不熟悉订阅模式和有线电视的最低价格，富裕中心以外的印度人仍不愿签约。
此外，迪士尼每个Hotstar用户的平均收入仅为0.9美元，而其非Hotstar用户的平均收入为5.37美元。Netflix的印度用户平均收入为4.9美元，而整个亚太地区用户平均收入约为9美元。迪士尼正在赶超Netflix，达到黑斯廷斯梦寐以求的1亿美元目标。
监管更严格
随着印度政府准备将国际流媒体公司置于官方监管之下，它们现在面临着迄今最大的挑战。
与受到严格审查的影院发行不同，视频订阅服务享有随意创作的自由，可以自由描绘暴力、性等以前被禁忌的话题，但这使他们成为印度右翼人士的攻击目标。
著名影评人舒布拉·古普塔(Shubhra Gupta)表示，一旦流媒体服务扩大规模，印度将不可避免地寻求对它们施加更大的控制。
不过，就目前而言，流媒体巨头仍未被吓倒。尽管新冠肺炎疫情冲击了电影院和主题公园，但迪士尼的股价在过去1年里上涨了逾三分之一，原因是印度推动了迪士尼令人兴奋的增长，投资者纷纷支持迪士尼的流媒体服务推广。
京东创始人刘强东和其妻子章泽天最近成为了互联网舆论关注的焦点。有关他们“移民美国”和在美国购买豪宅的传言在互联网上广泛传播。然而，京东官方通过微博发言人发布的消息澄清了这些传言，称这些言论纯属虚假信息和蓄意捏造。
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