国行Switch出货量突破百万 到底打了谁的脸？

在引进任天堂Switch游戏机一年后，腾讯近期亦宣布将于今年2月12日全球同步首发以“超级马力欧”为主题、采用马力欧主题色“红×蓝”进行特别设计的限定版主机套装。

而在去年12月和今年1月，《舞力全开》《马力欧网球 王牌》两款游戏大作先后登陆国行Switch平台。

其中，《马力欧网球 王牌》是登陆国行Switch平台的第四款马力欧系列游戏，《舞力全开》则成为国行Nintendo e商店迎来的首款第三方大作。

值得一提的是，有别于海外版，国行Switch《舞力全开》取消了年份限定，显然这不是一款“年货”游戏。在进口网络游戏审批进度较慢、数量较少的背景下，育碧这样的操作无疑具有极强的现实意义。

曲库上，国行Switch《舞力全开》提供国服专属的《怪美的》《大碗宽面》《王妃》《彩虹节拍》《火锅爽》《我的新衣》等6首中文热曲，在订阅育碧中国提供的“舞力无限”服务后还可解锁海外版《舞力全开2021》歌曲。

国行Switch《舞力全开》不仅可用Jon-Con手柄来玩，还可用手机设备来玩（基于微信小程序“舞力全开控制器”）。国行用户亦可通过小程序查看自己的游戏表现，并将得分分享给微信好友。

更早之前登陆国行Switch平台的《健身环大冒险》，作为一款第一方游戏作品，在本土化功能服务上做得更加到位。

相比海外版，国行《健身环大冒险》不仅拥有显著的价格优势，而且可以和微信体系打通，便捷查看用户数据和排行情况。在升级到最新版微信后，用户还可通过对应的小程序将自己的《健身环大冒险》运动信息同步到“微信运动”中。

毋庸置疑，国行Switch游戏市场正在迎来一个崭新的发展期。相比于一年后小有成绩的Switch游戏生态，一年前国行Switch首发时的游戏阵容曾让不少用户感到绝望。

Switch入华一年间，国行游戏终于告别极度匮乏

2019年12月，国行Switch游戏机正式发售。

极为尴尬的是，即便结盟腾讯，与Switch设备一同首发的国行游戏却只有一款——《新 超级马力欧兄弟U 豪华版》。

从2017年3月的全球首发，到2019年12月的中国内地首发，期间已经涌现出大量优秀的Switch游戏（尤其是第一方作品），而其中不少都可以尝试引入和推出国行版。

然而，让玩家感到震惊的是，国行Switch的首发护航游戏不仅没有《塞尔达传说 旷野之息》这样的顶流作品，高关注度的《马力欧卡丁车8 豪华版》和《超级马力欧 奥德赛》同样没有赶上。

加之，国行Switch虽然可以运行海外版卡带游戏，却存在无法联网、无法购买下载DLC的“锁服”问题。

凡此种种，首发时刻便入手国行Switch的这群用户，在网上被冠以“国行勇士”的绰号。

在只有一款国行游戏可玩的情况下，腾讯把Switch带到了中国内地市场。开局不利的国行Switch游戏市场，在2020年初曾被极度唱衰。

经历长达三个月的焦灼等待后，国行Switch首发用户终于听到了《马力欧卡丁车8 豪华版》《超级马力欧 奥德赛》过审的消息。同样着急的腾讯，只用了4天时间就推出了这两款游戏的国行数字版。

作为第一款支持线上联机的国行Switch游戏，《马力欧卡丁车8 豪华版》的推出更是让国行用户社区开始热闹起来。国行Switch平台提供的免费联机和稳定连接服务，终于派上用场。

凑齐3款马力欧作品后，国行Switch游戏开始在数量上“发力”。2020全年，国行Nintendo e商店总共上线了8款付费“小游戏”：

5月27日，《汐》；

5月28日，《彩虹坠入》；

7月2日，《电竞传奇》；

7月2日，《只只大冒险》；

7月14日，《霓虹深渊》；

9月25日，《艾希》；

9月25日，《恶果之地》；

10月16日，《不思议的皇冠》。

8款小游戏，加6款大作，Switch入华一年后，国行游戏阵容达到14款，终于告别极度匮乏的窘境。

当然，就目前国行Switch游戏市场这样的整体表现，对不少玩家而言，依然远未达到预期。现在，虽然“国行勇士”的调侃之声相比一年前已经明显降低了分贝，但在Switch玩家社区“唱衰国行”的论调依然颇为流行。

一年前，只需299元就可买空国行Nintendo e商店；一年后，也只需2000元就可买空国行Nintendo e商店。

相比于海外版Nintendo e商店数千款游戏的庞大阵势，国行Nintendo e商店目前这13款游戏（注：不含《健身环大冒险》）在数量上的确很难抬起头来。

Switch入华一年间，国行设备缘何实现百万出货量？

入华一年便实现百万出货量，任天堂Switch游戏机魅力不减。

对于一位用户而言，如果没在2017、2018、2019年入手Switch，那么其大概率不会是核心向玩家。

显然，国行Switch瞄准的正是规模极其庞大的非核心向玩家群体。

在核心向玩家群体眼中，国行Switch主要存在以下几类问题：

• 国行版游戏匮乏；
• 国行设备无法进行海外版游戏的在线联机服务；
• 国行设备无法购买下载海外版游戏的DLC。

而在非核心向玩家群体中，国行Switch这三大问题就显得没那般致命。非核心向玩家在入手Switch后，更多玩的是知名IP作品或时下热门作品。

任天堂最新财报显示，截至2020年9月底，全球累计销量最高的10款Switch游戏依次是：

1.《马力欧卡丁车8 豪华版》，国行版已推出

2.《集合啦！动物森友会》，国行版无计划

3.《任天堂明星大乱斗 特别版》，国行版无计划

4.《塞尔达传说 旷野之息》，国行版已送审

5.《宝可梦剑/盾》，国行版无计划

6.《超级马力欧 奥德赛》，国行版已推出

7.《精灵宝可梦Let’s Go! 皮卡丘/伊布》，国行版计划中

8.《超级马力欧派对》 ，国行版已送审

9.《喷射战士2》 ，国行版无计划

10.《新 超级马力欧兄弟U 豪华版》，国行版已推出

全球10大最畅销Switch游戏中，只有3款游戏（《喷射战士2》《任天堂明星大乱斗 特别版》《集合啦！动物森友会》）的在线联机内容占比较大；余下7款游戏中，国行Switch用户均可通过国行或海外版卡带体验其主要的单机部分内容。

故而，如果你入手Switch的主要目的是玩各种各样的单机游戏大作，而非在线联机内容，那么即便是国行Switch依然可以满足你的基本需求。借助《健身环大冒险》和《舞力全开》这两款运动健身类大作的推出，国行Switch更是破圈来到更为泛化的玩家群体中。****

当然，不排除相当比例的非核心向玩家痴迷于在《集合啦！动物森友会》中到别的岛屿玩耍，或者想要继续游玩《塞尔达传说 旷野之息》的数字版DLC内容，但可能直到现在更大比例的非核心向玩家在入手Switch后几乎只玩单机游戏或游戏的单机部分内容。

根据任天堂2020年9月公布的最新企业政策简报，全球任天堂Switch Online会员数突破2600万，而对应的全球Switch设备出货量为6144万。

除了主打非核心向玩家群体，作为国行Switch平台运营方（代理方），腾讯有使命、更有条件打响国行Switch的招牌。

过去一年间，腾讯亦在持续进行努力，这主要体现在以下几方面：

一、为国行Switch游戏带来免费联机和稳定连接服务，同时提供游戏辅助工具、购买支付方式等的**本地化功能**接口或服务；

相比之下，任天堂海外版游戏的联机服务一要付费开Switch Online会员，二要再额外购买“加速器”服务，如果你想拥有顺畅的网络连接的话。

二、大打国行Switch设备/游戏的低价牌：

例如，国行Switch设备首发价2099元，而此前在一些电商平台已经下探到1529元的促销价；再例如，国行《健身环大冒险》首发价499元，此前促销价已低至379元。

三、为国行Switch硬件带来完善的售后保修政策：

腾讯提供的国行硬件一年保修服务，不仅包括Switch游戏机，还涵盖用户额外购买的任天堂官方配件，例如Jon-Con、Switch Pro手柄等。这也导致不少海外版Switch设备用户，在选购官方配件时，会优先考虑国行配件。

四、国行Switch产品已经拥有全国近千家线下授权店：

除了线上官方旗舰店与授权店铺，国行Switch产品在线下市场已经拥有904家门店，覆盖全国136个城市。建立起覆盖全国大中小城市的线上线下销售网络渠道，是国行Switch生态全面触达广大非核心向玩家的关键一招。

五、为国行Switch玩家带来线上线下活动、活跃国行用户社区：

过去一年间，腾讯已经在全国23个城市开展过62场的线下国行Switch体验活动。此外，腾讯也举行了多次的《马力欧卡丁车8 豪华版》线上联机大赛。

值得一提的是，腾讯近日还上线了“任你花”微信红包定制封面的领取活动。

腾讯通过举办这些线上线下活动，不仅可让国行Switch用户社区热闹起来，也在创造吸引更多大众用户加入国行Switch生态的一个契机。

结语

任天堂Switch在被引进中国内地市场后，经过腾讯以及相关方面过去一年间的持续努力，目前的国行Switch生态不管是在硬件销量还是在游戏数量上均取得了一定的成绩。

然而，对百万国行Switch用户而言，他们不仅希望能尽快推出国行《塞尔达传说 旷野之息》及其DLC，更期待国行未来能同步首发《集合啦！动物森友会》这类的热门大作，甚至是怀揣着有朝一日国行Nintendo e商店能把所有Switch游戏都能囊括其中的终极梦想。

2021年，惟愿能像腾讯方面所言，国行Switch游戏能在整体数量（尤其大作阵容）上来一个更大的提升。