新iPhone缺席财报 苹果的这个冬天不太冷

此前外界分析，由于新冠疫情的影响导致的iPhone12系列延期发售，将会一定程度上影响苹果财报的表现。因此一些分析师预测，苹果Q4财季的营收将在630亿美元左右。

先来看一下苹果Q4财季各项主要业务具体情况：

总营收647亿美元，去年同期为640亿美元，同比增加7亿美元（+1.1%）；iPhone营收264.4亿美元，去年同期为333.6亿美元，同比减少69.2亿美元（-20.7%）；服务营收145.5亿美元，去年同期为125.1亿美元，同比增加20.4亿美元（+16.3%）；Mac营收90.3亿美元，去年同期为70亿美元，同比增加20.3亿美元（+29%）；iPad营收68亿美元，去年同期为46.6亿美元，同比增加21.4亿美元（+45.9%）；可穿戴营收为78.8亿美元，去年同期为65.2亿美元，同比增加13.6亿美元（+20.9%）；大中华地区营收为79.5亿美元，去年同期为111.3亿美元，同比减少31.8亿美元（-28.6%）。

苹果的传统拿手项目在这一季度突然哑火，iPhone营收同比降低20%以上，大中华地区同比下降幅度高达28.6%。但财报却真实地反映了“上帝关上一道门，又留了一扇窗”的道理。Mac与iPad的营收创下了记录，iPad的同比增幅高达45.9%。总得来说，非iPhone业务线都表现得挺不错，以此弥补了iPhone的表现不佳。

摆脱iPhone依赖症？

iPhone一直是苹果营收的风向标，占据苹果公司营收接近一半的份额。对于苹果来说，iPhone是蜜糖也是砒霜。在本季度里，尽管iPhone营收同比下降幅度大，却仍然占总营收的41%。

按照往年惯例，新iPhone定于9月中旬发布，9月下旬是新iPhone的第一个销售黄金周，这一数据会在Q4财季财报中有所体现。

然而今年由于新冠疫情的影响，iPhone12系列延期了一个月才正式发布。这也是外界一致不看好苹果本季度财报的基本原因之一。

不过苹果CEO蒂姆·库克（TimCook）在电话会议中表示，虽然iPhone12相比去年新iPhone发售晚了几周，但到9月中旬为止，客户对于iPhone的需求还是增长了两位数。

这一数据与另一位分析师的说法相符。分析师KatyHuberty称iPhone12系列发布时间太晚，无法影响到Q4财季财报，但好消息是iPhoneSE与iPhone11仍然表现优异。

iPhone依旧是为苹果提供主要营收的业务线，苹果整体业务的营收结构已经形成定式。本季度的财报缺少了iPhone12的一部分销售数据，还无法说明太多问题。

iPhone12系列的延期无疑将会对苹果公司与产业链造成一定的影响，但就iPhone12系列本身而言，我们在今年还会看到它无法忽视的推动力。

这里面有三个因素。第一是iPhone12系列终于用上了5G，对于苹果来说，这一个划时代的改变。5G意味着一系列的改变，硬件的升级、软件的适配以及配套服务的应用，这里面都蕴涵着潜力巨大的营收增长引擎。

随着全球5G网络的逐渐成熟，5GiPhone的长尾效应，将会让苹果长时间受益。

第二是今年第四季度，美国与中国都将迎来购物季“黑色星期五”和“双十一”，在中国市场甚至还有双十二这样的兄弟购物季。连续的促销活动加上5G加持，或许将会进一步刺激iPhone12系列的需求。

第三则是iPhone12系列丰富的产品线设置。iPhone12系列一共有四款机型，分别对应不同的消费群体，苹果通过精细化的价格策略精准打击目标用户，最大程度敲开用户的钱包。iPhone12与iPhone12Pro是同一批发售，iPhone12mini与iPhone12ProMax则会稍晚几周发售。无论总体数量如何，新用户都将比过去更多。库克在电话会议中，反复强调了用户对于iPhone的需求增长，这还包括了同比下降28.6%的大中华地区。

纵观目前苹果各业务线的营收情况，某种程度上可以说苹果正在摆脱iPhone依赖症，iPhone的营收情况没有与总营收呈正相关。苹果多样化的产品线设置使其拥有极强的生命力。对于未来iPhone的发展情况，库克“充满信心”，毕竟5G来了，该换iPhone的还是要换，只是时间问题罢了。

非iPhone业务的增长

iPhone巨大引擎熄火，其它引擎相继发力。无论是服务还是iPad和Mac，甚至包括可穿戴，它们的增长都相对喜人。

全球新冠疫情存在诸多不确定性，因此人们都待在家里。已经有多家公司宣布允许员工在家办公，加上返校季的刺激，导致iPad与Mac等产品的需求激增。

苹果CFO卢卡·梅斯特里表示，由于供应链受到影响，Mac与iPad等产品的供应受到一定限制，但仍然创造了纪录。其中新MacBookAir与MacBookPro表现亮眼。此外在本季度里，有超过75%的购买AppleWatch的客户是新用户。

就在今年9月，苹果召开第一场秋季发布会，推出了旗舰产品AppleWatchSeries6与定位稍低端的AppleWatchSE。关于这一举措，品玩曾在《老果粉让一让，库克现在只想多多拉新》一文中指出苹果产品线策略的目的。在未来，无疑将会有越来越多的新用户被该策略吸引，进入苹果的产品生态。

而苹果并未就此止步，9月中旬新加坡政府宣布与苹果合作“LumiHealth”计划。简而言之，就是通过AppleWatch的运动功能，敦促新加坡公民保持日常健身的习惯，如果坚持两年时间并达标，用户将会获得380新元的奖励，相当于AppleWatch免费了。

该合作计划看似是赠送AppleWatch，实际上是通过AppleWatch将用户拉入苹果生态，从而挖掘更多用户的消费需求。卢卡表示，仅苹果可穿戴业务已经达到了财富130强公司的规模。

另一方面，被视为第二增长引擎的服务业务，在本季度也交出了同比增长16.3%的不俗成绩。对于苹果来说，服务营收的增长，并不仅仅代表着它可以站在iPhone背后支撑总营收，而是能够提供更客观的利润率。

本季度服务营收145.5亿美元，毛利率高达66.7%，是硬件产品29.8%毛利率的两倍。卢卡在电话会议中表示，他们加大了对服务业务的投资，其结果表明投资能够扩大毛利率。

大中华区呢？

长期以来，中国被苹果看作一个十分重要的市场。不仅是因为这里有苹果最重要的代工厂，还因为我国消费者能够为苹果提供可观的销售情况。

因此在多个季度财报的官方新闻里，我们都可以看到库克会提及大中华地区的营收情况。在本季度里，大中华地区营收迎来大滑坡，营收为79.5亿美元，同比下降28.6%。

库克称，由于iPhone12系列的延期，大中华地区受到的影响最为明显。不过他也表示，苹果有信心大中华地区在接下来的季度迎来反弹，因为从去年的数据来看，大中华地区新iPhone销售所占的比例远高于其它国家和地区。

同时他提到，中国的5G十分先进，“预计今年年底会有60万个5G基站，我们刚好在此时进入市场”。

在苹果眼里，中国市场仍然与iPhone有着强绑定关系，可第二增长引擎服务业务却很少与中国市场同时提及，它是一个中国市场未来发展趋势的隐患。

苹果的服务业务在中国市场此时的处境比较尴尬。此前苹果发布的打包服务订阅包AppleOne将于明天正式上线，不过中国用户还不能完整体验。

AppleOne当中涵盖的大部分业务在中国市场都无法使用，例如AppleTV+、AppleNews+以及AppleFitness+与我们无缘。此外苹果的AppleCard等业务也尚未在中国市场正常开展，iCloud则是苹果与云上贵州大数据产业发展有限公司合作提供的服务。

苹果在中国市场引入的服务业务，面对着重重困境，给苹果带来的影响实际远不止大中华地区营收下滑。

硬件的创新步伐减缓，已然来到了一个无法突破的瓶颈期，软件服务是各家公司转向的下一个战场，这里面不仅有苹果，还有其它智能手机厂商。可如果软件服务无法在某个市场展现其价值，那么就意味着这个市场能够提供的贡献十分有限。

苹果之所以能够留住如此多的用户，靠的并不是单纯的硬件，而是软硬结合的综合体验。目前我们尚不知道未来苹果将会通过什么方式，在中国市场正常推进服务业务，但这一步是苹果必须会做的。

接下来这一季度，苹果面临的压力或许能够通过iPhone12系列在购物季的表现缓解一些，但全球疫情带来的影响，仍然还会给苹果施压。供应链、运输物流以及全球5G的正常发展，都是不确定的因素。苹果虽然拿到了一份最好的Q4财季财报，还不能高兴得太早。