苹果秋季发布会:还有什么产品不能 SE?

发表于 4年以前  | 总阅读数:671 次

Apple Watch 虽然更新了旗舰款 Series 6,但设计和形态都没有大变,只是增加了一些新功能。

随着手机、平板、手表这些移动智能产品的成熟,不只是苹果一家,所有硬件迭代的速度都在放慢。苹果往往每隔几年才能攒一个硬件上的“大招”。更多时候,即便没有“大招”,它也要向市场交出新产品的答卷。

头部产品迭代放慢,苹果开始“腰部发力”。

集中产品线

很长一段时间内,苹果都以“产品线集中”著称。

这是乔布斯回归苹果后定下的产品策略。1996 年,回到苹果的乔布斯,对当时苹果臃肿的产品线进行了大刀阔斧的改革。之后他主导创造 iMac G3,采用了极简的产品思路。在乔布斯的哲学里,保持注意力集中,是做出好产品的关键品质。

“集中”成为了苹果的产品哲学。从 iPod 到 iPhone 时代,苹果几乎“只做旗舰产品”,每次都集中力量做一款最好的,力求一锤定音。苹果或许不是市场占有率最高的手机品牌,但每年的旗舰款 iPhone,都一定是最畅销的那款手机。

苹果产品的迭代速度不只是快,更在于“精”。当很多手机厂商会同时推进十几,甚至几十个产品项目,常常在品牌内部出现摇摆和自我矛盾时,苹果的产品设计非常专注。它早早就看准了一条路,严格按照定好的路线发展,高效、精确,没有一丝多余的动作。

苹果的旗舰产品往往是“专注”的|Apple

随着产品出货量的增长,即便是苹果,也不能永远只看高端。中低端的需求就在那里,苹果也需要照顾。但苹果不想浪费太多精力去专门设计中低端产品,所以它的做法是用上一代产品去覆盖。苹果在发布旗舰新品后,往往会保留前一年的产品,调价后作为面向中端的产品打出去。

但这样的做法,对中端消费者的吸引力有限。对消费者来说,无论预算多少,谁都不想买一个“旧款设备”。即便苹果的很多老款产品,在产品实力上并不输给同价位其他品牌的新产品,这些产品的市场表现一直不温不火。

苹果在旗舰领域的地位无人可以动摇,但苹果下探到更低市场的尝试也一直没有取得很大的成功。特别是 iPhone,过去几年在整个智能手机市场的占有率并没有明显进展。

头部减速,腰部发力

苹果在产品开发上保持着集中,头部旗舰产品的迭代速度却在放慢。

iPhone 的更新节奏固定后,iPhone 4、5 都是两年一大变。iPhone 6 之后,速度放慢,同一套产品形态用了 6、6s、7、8 四代手机。目前最新的“全面屏”形态,自 2017 年 iPhone X 问世,也已经走过了三年,用户都在等待今年的“大变”。

iPad Pro 和 Apple Watch 上一次改头换面都是两年前,MacBook Pro 则可以追溯到四年前 2016 年的秋季。

不少人会将这样的变化归结为“苹果不再创新”,但真正的原因是产品本身在逐渐成熟。苹果不会做 3 种看上去不一样的设计方案,每年换一种,保持用户的新鲜感,而是会选一个最好的,一直用下去。

旗舰产品减速之后,苹果对待“中端”产品的态度也开始转向。

今年上半年,苹果发布 iPhone SE。尽管这是一台起售价 3299 元的“中端产品”,但苹果还是展现了它的诚意。iPhone SE 搭载了顶级的 A13 芯片,储存加量,宣传上也更重视、力度更大。新款 iPhone SE 销售成绩不俗,根据 IDC 的市场报告,苹果在今年二季度成功实现了手机出货量和市场占有率的双重增长,是唯一一个实现这一成绩的手机品牌。

刚刚结束的秋季发布会上,苹果发布了“中端”的 iPad Air|Apple

SE 也成为了苹果这场秋季发布会的关键词之一。

在推出 Apple Watch Series 6 的同时,苹果还推出了 Apple Watch SE。它结合了之前几代手表产品的不同特性,比如沿用了 Series 5 的芯片,Series 4 的屏幕设计。相比 Series 6,起售价整整便宜 1000 元。

iPad Air 和入门级 iPad 也是一样。两者都采用了很先进的芯片,入门级 iPad 搭载 A12,iPad Air 则是全新的 A14,保证两款产品会有很长的使用寿命。iPad Air 更新到全面屏设计,但同时又去掉了“高刷新率屏幕”、“四扬声器”等 iPad Pro 上才有的旗舰配置,控制成本。苹果还为 iPad Air 重新设计了一个全新的 Touch ID 传感器,将传感器与电源键结合在一起。这两个产品的设计思路都非常“SE”。

很显然,苹果开始更关注中端用户的需求,基于这些需求,重新打造自己的“腰部产品”,而不是单纯用“老款降价”策略去覆盖。

当硬件的迭代周期不断拉长,苹果的“专注哲学”也开始演绎出不同的方法论。在产品周期的前半部分,需要“发大招”时,苹果会把注意力放在产品形态的迭代上,做最好最顶尖,但往往也是最贵的旗舰产品。进入产品周期的后半部分,苹果也会分出一部分注意力,用更精细化的方式去做那些 SE 代号的中端产品。这些全新的产品,配合让用户无法拒绝的价格,正在成为苹果新的“推进器”。

 相关推荐

刘强东夫妇:“移民美国”传言被驳斥

京东创始人刘强东和其妻子章泽天最近成为了互联网舆论关注的焦点。有关他们“移民美国”和在美国购买豪宅的传言在互联网上广泛传播。然而,京东官方通过微博发言人发布的消息澄清了这些传言,称这些言论纯属虚假信息和蓄意捏造。

发布于:1年以前  |  808次阅读  |  详细内容 »

博主曝三大运营商,将集体采购百万台华为Mate60系列

日前,据博主“@超能数码君老周”爆料,国内三大运营商中国移动、中国电信和中国联通预计将集体采购百万台规模的华为Mate60系列手机。

发布于:1年以前  |  770次阅读  |  详细内容 »

ASML CEO警告:出口管制不是可行做法,不要“逼迫中国大陆创新”

据报道,荷兰半导体设备公司ASML正看到美国对华遏制政策的负面影响。阿斯麦(ASML)CEO彼得·温宁克在一档电视节目中分享了他对中国大陆问题以及该公司面临的出口管制和保护主义的看法。彼得曾在多个场合表达了他对出口管制以及中荷经济关系的担忧。

发布于:1年以前  |  756次阅读  |  详细内容 »

抖音中长视频App青桃更名抖音精选,字节再发力对抗B站

今年早些时候,抖音悄然上线了一款名为“青桃”的 App,Slogan 为“看见你的热爱”,根据应用介绍可知,“青桃”是一个属于年轻人的兴趣知识视频平台,由抖音官方出品的中长视频关联版本,整体风格有些类似B站。

发布于:1年以前  |  648次阅读  |  详细内容 »

威马CDO:中国每百户家庭仅17户有车

日前,威马汽车首席数据官梅松林转发了一份“世界各国地区拥车率排行榜”,同时,他发文表示:中国汽车普及率低于非洲国家尼日利亚,每百户家庭仅17户有车。意大利世界排名第一,每十户中九户有车。

发布于:1年以前  |  589次阅读  |  详细内容 »

研究发现维生素 C 等抗氧化剂会刺激癌症生长和转移

近日,一项新的研究发现,维生素 C 和 E 等抗氧化剂会激活一种机制,刺激癌症肿瘤中新血管的生长,帮助它们生长和扩散。

发布于:1年以前  |  449次阅读  |  详细内容 »

苹果据称正引入3D打印技术,用以生产智能手表的钢质底盘

据媒体援引消息人士报道,苹果公司正在测试使用3D打印技术来生产其智能手表的钢质底盘。消息传出后,3D系统一度大涨超10%,不过截至周三收盘,该股涨幅回落至2%以内。

发布于:1年以前  |  446次阅读  |  详细内容 »

千万级抖音网红秀才账号被封禁

9月2日,坐拥千万粉丝的网红主播“秀才”账号被封禁,在社交媒体平台上引发热议。平台相关负责人表示,“秀才”账号违反平台相关规定,已封禁。据知情人士透露,秀才近期被举报存在违法行为,这可能是他被封禁的部分原因。据悉,“秀才”年龄39岁,是安徽省亳州市蒙城县人,抖音网红,粉丝数量超1200万。他曾被称为“中老年...

发布于:1年以前  |  445次阅读  |  详细内容 »

亚马逊股东起诉公司和贝索斯,称其在购买卫星发射服务时忽视了 SpaceX

9月3日消息,亚马逊的一些股东,包括持有该公司股票的一家养老基金,日前对亚马逊、其创始人贝索斯和其董事会提起诉讼,指控他们在为 Project Kuiper 卫星星座项目购买发射服务时“违反了信义义务”。

发布于:1年以前  |  444次阅读  |  详细内容 »

苹果上线AppsbyApple网站,以推广自家应用程序

据消息,为推广自家应用,苹果现推出了一个名为“Apps by Apple”的网站,展示了苹果为旗下产品(如 iPhone、iPad、Apple Watch、Mac 和 Apple TV)开发的各种应用程序。

发布于:1年以前  |  442次阅读  |  详细内容 »

特斯拉美国降价引发投资者不满:“这是短期麻醉剂”

特斯拉本周在美国大幅下调Model S和X售价,引发了该公司一些最坚定支持者的不满。知名特斯拉多头、未来基金(Future Fund)管理合伙人加里·布莱克发帖称,降价是一种“短期麻醉剂”,会让潜在客户等待进一步降价。

发布于:1年以前  |  441次阅读  |  详细内容 »

光刻机巨头阿斯麦:拿到许可,继续对华出口

据外媒9月2日报道,荷兰半导体设备制造商阿斯麦称,尽管荷兰政府颁布的半导体设备出口管制新规9月正式生效,但该公司已获得在2023年底以前向中国运送受限制芯片制造机器的许可。

发布于:1年以前  |  437次阅读  |  详细内容 »

马斯克与库克首次隔空合作:为苹果提供卫星服务

近日,根据美国证券交易委员会的文件显示,苹果卫星服务提供商 Globalstar 近期向马斯克旗下的 SpaceX 支付 6400 万美元(约 4.65 亿元人民币)。用于在 2023-2025 年期间,发射卫星,进一步扩展苹果 iPhone 系列的 SOS 卫星服务。

发布于:1年以前  |  430次阅读  |  详细内容 »

𝕏(推特)调整隐私政策,可拿用户发布的信息训练 AI 模型

据报道,马斯克旗下社交平台𝕏(推特)日前调整了隐私政策,允许 𝕏 使用用户发布的信息来训练其人工智能(AI)模型。新的隐私政策将于 9 月 29 日生效。新政策规定,𝕏可能会使用所收集到的平台信息和公开可用的信息,来帮助训练 𝕏 的机器学习或人工智能模型。

发布于:1年以前  |  428次阅读  |  详细内容 »

荣耀CEO谈华为手机回归:替老同事们高兴,对行业也是好事

9月2日,荣耀CEO赵明在采访中谈及华为手机回归时表示,替老同事们高兴,觉得手机行业,由于华为的回归,让竞争充满了更多的可能性和更多的魅力,对行业来说也是件好事。

发布于:1年以前  |  423次阅读  |  详细内容 »

AI操控无人机能力超越人类冠军

《自然》30日发表的一篇论文报道了一个名为Swift的人工智能(AI)系统,该系统驾驶无人机的能力可在真实世界中一对一冠军赛里战胜人类对手。

发布于:1年以前  |  423次阅读  |  详细内容 »

AI生成的蘑菇科普书存在可致命错误

近日,非营利组织纽约真菌学会(NYMS)发出警告,表示亚马逊为代表的电商平台上,充斥着各种AI生成的蘑菇觅食科普书籍,其中存在诸多错误。

发布于:1年以前  |  420次阅读  |  详细内容 »

社交媒体平台𝕏计划收集用户生物识别数据与工作教育经历

社交媒体平台𝕏(原推特)新隐私政策提到:“在您同意的情况下,我们可能出于安全、安保和身份识别目的收集和使用您的生物识别信息。”

发布于:1年以前  |  411次阅读  |  详细内容 »

国产扫地机器人热销欧洲,国产割草机器人抢占欧洲草坪

2023年德国柏林消费电子展上,各大企业都带来了最新的理念和产品,而高端化、本土化的中国产品正在不断吸引欧洲等国际市场的目光。

发布于:1年以前  |  406次阅读  |  详细内容 »

罗永浩吐槽iPhone15和14不会有区别,除了序列号变了

罗永浩日前在直播中吐槽苹果即将推出的 iPhone 新品,具体内容为:“以我对我‘子公司’的了解,我认为 iPhone 15 跟 iPhone 14 不会有什么区别的,除了序(列)号变了,这个‘不要脸’的东西,这个‘臭厨子’。

发布于:1年以前  |  398次阅读  |  详细内容 »