《黑神话：悟空》：我们究竟在期待着什么？

最近爆火的《黑神话：悟空》

今天我们要聊的是两个话题，其一，大家究竟为何对这部作品如此期待，其二，是游戏、电影、动画等相似文创产业的现状，以及一些可以说的内幕（不能说的，我其实也不知道...）。

中国文创“新奇特”五年复苏，《黑神话：悟空》的高期待值并非空穴来风？

· 科幻、动画、游戏，三者在文创产品领域始终都属于“新奇特”的范畴，那么中国的“新奇特”，是在什么时间点开始复苏的呢？

2015年上映：《大圣归来》

从2015年的一部《大圣归来》开始，具备“中国特色，中国故事”的文创作品市场开始了重整旗鼓，5年时间中，在动画制作领域出现了《哪吒：魔童降世》、《白蛇：缘起》这样耳熟能详的作品，科幻电影也有《流浪地球》这样的优秀作品，完整的中式价值观科幻作品《三体》宇宙似乎也在建立之中。

2019上映《哪吒：魔童降世》

而反观在游戏方面，作为新样态文创产品的重要环节，中国游戏产业不争气实在太久了，在这之前的大制作不是草草收尾就是直接灰飞烟灭。加之网游、手游、页游时代对主机游戏的打击十分巨大，让整个业界看不到做3A作品的希望。这次《悟空》绝对是用实机演示，把此前所有埋藏着的期待都“勾引”了出来。

2019年上映：《白蛇：缘起》

· 迪士尼《花木兰》也好，日式西游也罢，中国的奇幻题材影视或是游戏，只要是有世界观存在的作品，反倒是被外国翻拍了很多次，但我们的中式奇幻，始终要由我们自己来讲给世界听，才最有味道。

承上启下不难，锦上添花不难，难的是，谁来雪中送炭的开这个头...

万事开头难，中式奇幻世界还有很长的路要走

文化创作的衍生“产品”其实要受到的很多因素的掣肘，其中以投资市场的重心影响最为严重。对于新生的团队的来说，资本的介入是非常有必要的，能否有足够的资金支持团队长期的创作是一方面，另外一方面，资本在文创“产品”上市后，对于作品基于收益能力的“改造”是否“大刀阔斧”。

这里为大家举一个例子，腾旭曾经斥巨资打造过一款受关注度非常高的游戏，游戏问世初期，玩家的探索热情非常高涨，在网络游戏爆火的那些年，当时腾讯旗下的量子工作室也“母凭子贵”，成为了腾讯旗下最看好的游戏工作室。

相信对中国网游进化过程，有完整经历的人，已经猜出了这部作品的名字——《斗战神》，同样的西游世界观，同样的国产游戏，新颖的玩法和创新的剧情流程《斗战神》出山之时风头无两。但好景并不长，一方面是《剑灵》的后来者居上，而另一方面决定《斗战神》后续走向的，就是腾讯对它的盈利要求。

《剑灵》出现后，热度转移了！腾讯的重心也转移了...这是《斗战神》死因之一

资本的本质是商人，商人的本质是逐利，这才是一切的重点。《斗战神》的死因早就在行内有了结论，难看的吃相和所谓“免费游戏”为氪金提供的无限想象力，这些都是双方的问题，由光子工作室接手后，在当时也是对游戏进行了疯狂改造，装备属性强化材料动辄几万块，平民玩家群体率先失守，氪金大佬优越感消失，人走茶凉就成了时间问题。

《逆水寒》：我点卡也要！氪金也要！

这其中反应出的问题就很明白了，资本投资是为了回报率而非梦想，位微言轻的初创团队只能忍受来自上方的压力和掣肘，比《斗战神》吃相更难看的大有人在，你看看《逆水寒》诞生于万丈光芒之中，也死在万众唾弃里，游戏圈死于圈钱的各种大作数不胜数，死因却都如出一辙。

文化人的那些事儿：十年前看抄的好不好，十年后...看流量和大数据

资本对于文创行业的影响是似乎是一座泥潭，没钱做不了，有钱了就要被人掐着脖子，一切都是资本在逐利，大家“向钱看，向厚赚”其乐融融。那话又说回来了，资本又凭什么来决定把钱给谁呢？

忆往昔...什么游戏出来，都得说一句自己长得像《魔兽世界》

早年间的国内游戏原创市场近乎于空白，游戏作品的来源是引进，当然还有“抄袭”，换皮游戏在2003-2013年之间数量有多少大家心知肚明，不用笔者带着大家重温历史，在当时，谁抄的IP大，谁抄的更精细，谁就能拿到“金主爸爸”手里的钱，甚至还有回头客。

而在今天这一套显然玩不起来了，然而流量和大数据就起了作用，“数据不会说谎”是笔者一个身在投行的朋友经常挂在嘴边的一句话，“移动互联网大风起！手游爆火，大部分玩家注意力转移”这样的背景下，钱都在往移动端“跑”，连网游都没人做了，何况是单机3A端游？原因很简单，数据不行、关注不高、投资风险大。

对于资本来说，情怀和爱好永远是伪命题，在文创产品产出之前，能否对基本的营收和卖座程度有相对稳妥的“预见力”，往往是更重要的筹码。这种“预见力”体现在明星的流量多寡和基于游戏平台+题材的大数据分析，这种方式无疑是相对更加稳定的输出。再说一遍，资本的本质是商人，商人的本质是逐利，这才是一切的重点。

手游成重点了，网游啥的就都少了

但我想说的是，大数据能分析出大家“今天”喜欢什么，却分析不出来大家“明天”喜欢什么。文创“产品”不是简单的数学公式能算明白的，我的那个投行朋友也想不明白，人人都在关注手游和急着整理碎片化时间的时候，身为“纯血端游”的《悟空》怎么就火了呢？

《流浪地球》带起来的科幻风潮

· 再举个不怎么贴切但却很应景的例子，《流浪地球》能让人们重新开始关注原创的科幻题材电影，而《上海堡垒》借势《流浪地球》又有鹿晗老师的强大流量加成，又有当时正火的“爱情内核”怎么想都不会失败，那为啥从导演到演员全都被喷成了筛子？

对于

《上海堡垒》我就不说什么了，看过的都懂...

资本当然明白文创产业的不可预测性，所以只能选择相对稳妥的投资方式，《上海堡垒》死于演员、剧情和科幻风马牛不相及，死的这么惨的毕竟是少数，电影如此，游戏其实也一样，某个动漫火了流量高了关注度上去了，做个低成本卡牌游戏APP，玩几天就开始圈钱氪金，然后大家分钱准备“下一波”，才是现在行业的常态。大数据时代，每个项目被精细化运营，每个玩家都是项目组悉心耕种的“韭菜”罢了，不过这些咱们心里懂就好，该玩还是得玩...

· 所以《悟空》的关注度为何这么高？原因很简单啊，你几年没见过新的PC端网游了？你又“几十年”没见过的号称是国产3A的端游了？突然出来一个，真是个香饽饽，那这其中又有多少是真喜欢，又有多少是捧杀呢？听说挺多人已经开始挖墙脚了，不是么...

你喜欢什么，你干了什么，人家都知道...然后对症下药

动漫、科幻、游戏等文化作品创作受到资本的掣肘，明星IP的流量和大数据监测玩家们的喜好数据决定了投资方向，手游爆火的时代资金大量向移动端倾斜，而端游和优质的PC游戏，不能得到很好的扶持，是现在亟待解决的问题。

《黑神话：悟空》能有多好？希望由此开始，中国“新奇特”越来越好

相信每个玩家对于国产3A大作都怀有不同的执念，这其中的情感说不清也道不明，但结合前面笔者聊的那些“琐碎”来看，《悟空》获得如此高的期待值，始终都是有迹可循的。仅凭一段13分钟的实机演示，是无法将一部作品盖棺定论的，《悟空》究竟能不能成为中式奇幻世界观的开山大作，当下线索也并不明晰。

人言万事开头难，无论如何，只要有勤恳开荒的人起了头，后面的一番气象就值得期待。当然，就笔者本人来说，我并不希望这部作品为了迎合吃瓜群众的请愿而匆匆上线，从而沦为平庸之作，通过仔细斟酌打磨，在能力所及的范围内做到最好，无论是对于玩家，还是制作团队本身来说，收获一定会更多。