美国TikTok网红转战其他平台 遗憾没有完美替代品

上周三，美国国会针对包括Facebook在内的四大科技公司举行听证会，主要担心他们在社交媒体等领域日益强大的统治地位。但数日后，美国政府就向Facebook赠送了一份大礼。

上周晚些时候，美国总统特朗普表示，计划关闭Facebook最令人畏惧的挑战者：短视频分享应用TikTok。特朗普的这一声明在用户中引发了恐慌，因为他们使用的数字服务可能很快被取消，或者被微软收购。

这也让许多受欢迎的“TikToker”（内容创作者、意见领袖）争先恐后地将自己的创作转移到Facebook旗下的竞争平台Instagram上。

Instagram非完美替代品

对此，TikTok创作者麦克斯·博蒙特（Max Beaumont）表示，转向Instagram并不是一个令人满意的解决方案。博蒙特在TikTok上用有关饮食和护肤的视频记录了自己的自我提升之旅。

他说，TikTok从根本上说已经成为“与世隔绝”的一代人的一种逃避方式，尤其是在真正需要TikTok的时候。博蒙特还称：“在TikTok平台上拥有一大批追随者，并不意味着他们也会转移到YouTube、Instagram或其他一些平台上。”

博蒙特与其他拥有数十万或数百万粉丝的创作者，共同签署了一封公开信，要求特朗普让TikTok继续存在。

微软上周日表示，其目标是在9月15日之前完成收购TikTok交易，包括TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务。

而特朗普周一表示，如果微软成功收购TikTok美国业务，则应向美国财政部支付一笔巨款。

TikTok母公司字节跳动周日表示，TikTok严格遵守当地法律，一直面临着复杂而难以想象的困难，包括Facebook的“抄袭和诽谤”。

用户的留恋与抗议

在过去的数日里，TikTok的粉丝们在应用程序（App）上表达着对该平台的恋恋不舍，就像哀悼失去的一位好友，并抗议特朗普的决定，许多年轻用户认为这是对个人的冒犯。

一怒之下，TikTok的粉丝们还发起了“拯救TikTok”（#SaveTiktok）的Twitter话题，如今浏览量已接近10亿次。

25岁的布鲁克林·什鲁姆（Brooklynn Shrum）今年早些时候下载了TikTok，他说：“TikTok给了整整一代人一种话语权、一个平台和一种权力，这让很多人感到恐惧，包括特朗普总统。如果真的因为网络安全风险而禁止它，那是一回事；但如果不让一家美国公司收购它，那就是纯粹的政治。”

什鲁姆住在田纳西州纳什维尔（Nashville）郊外，他说，TikTok为LGBTQ（性少数群体）社区中的人提供了一个安全和友好的地方，让他们“做自己，不加评判”。

咨询服务机构Morning Consult Brand Intelligence）上个月进行的一项调查显示，近60%的25岁以下人群反对TikTok禁令。

用户和市场专家表示，TikTok的部分吸引力在于其全球影响力，通过将用户的视频发布给世界各地的数十亿用户，推动用户成为网络明星。

市场研究公司eMarketer首席分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森（Debra Aho Williamson）称：“不仅在美国，TikTok在世界许多国家都有巨大的吸引力。把它分成几块，会给它的整体增长带来巨大的阻碍。”

赋予Facebook发展良机

许多TikTok用户为微软的潜在收购而欢呼，并将微软称为拯救其心爱的数字服务平台的“白衣骑士”。

在45天之内起草一份美国政府、以及微软和TikTok都能接受的协议，目前还不确定这笔交易最终能否敲定。

与此同时，这种分心（TikTok）赋予了Facebook在短视频领域取得进展的绝佳机会。一直以来，Facebook在这一领域举步维艰。上个月，Facebook关闭了名为“Lasso”的TikTok模仿应用。

但去年11月，Facebook旗下Instagram率先在巴西推出了类似的短视频应用Reels。上个月有报道称，Facebook将在美国和其他50多个国家推出Instagram Reels，从而向TikTok发起挑战。

由于TikTok未来的不确定性，一些顶级的创作者显然不会坐以待毙。除了在Instagram上吸引粉丝外，他们还转向新兴的短视频应用程序，如Triller和Byte。

营销公司The Network Effect联合创始人布莱恩·曼德勒（Brian Mandler）称：“他们正在做最坏的准备，这让他们看到了其他正在获得吸引力的新兴平台。”(李明)