B站“鸽子”上天失败背后 是一场商业航天背景下的营销

按计划，吉林一号高分 02E 星将和微厘空间一号系统 S2 星一起，搭载快舟十一号运载火箭，以“一箭双星”的方式点火升空，而这也是快舟十一号运载火箭的首飞任务。

然而，2020 年 7 月 10 日 12 点 17 分，我国酒泉卫星发射中心组织快舟十一号运载火箭首飞任务时，火箭飞行出现异常，此次任务宣告失败，具体原因正在进一步分析排查。

对此，B 站表示：

发射计划不会停止，我们将再次发射卫星，时间另行通知。中国航天加油。

吉林一号高分 02E 星：一份儿童节礼物

B 站的这份儿童节礼物，是一颗多功能遥感视频卫星。

此次，B 站的卫星供应商为长光卫星技术有限公司，这家成立于 2014 年的公司由吉林省政府、中科院长春光学精密机械与物理研究所参与出资，主要业务之一便是遥感卫星。

2019 年 1 月 21 日，长光卫星自主研发的“吉林一号”光谱 01、02 星在酒泉卫星发射中心成功发射。

和北斗三号组网一个道理，吉林一号高分 02E 星入轨后将与此前已经发射过的 16 颗吉林一号卫星组网，应急安全、防灾减灾、城市建设等领域，它都将发挥作用。

据了解，吉林一号高分 02E 星：

• 主载荷视频相机可获取超高清彩色视频，分辨率高于 0.92m、幅宽大于 11km×9km；
• 副载荷夜光专用遥感相机可获取夜光遥感影像，分辨率高于 50m、幅宽大于 200km。

根据 B 站的说法：

这颗卫星具有高精度三维立体成像功能，可高分辨对地遥感观测，捕捉夜晚城市微光，观测地球极光变化，同时也可对月球等空间天体进行观测。

B 站不仅要通过这一卫星拍摄海量遥感视频、图片，更要在此基础上更新科普内容（比如科技、人文、历史、地球、公益、教育等领域），用卫星航拍地球，实现所谓的“把世界拍给我们看”。

也就是说，这颗卫星可能将成为我国首个由互联网公司定制的、用于科普的视频遥感卫星。

6 月 1 日当天，B 站官方给出了大致的卫星发射时间节点——6 月下旬。

然而，六月下旬这颗卫星还没有任何要发射的迹象。6 月 28 日当天，“哔哩哔哩视频卫星”表示，根据相关计划安排，发射计划目前定在 7 月。

据了解，卫星早在 5 月 11 日就已从吉林省航天信息产业园运出，前往酒泉卫星发射中心。正因如此，这颗卫星喜获新 title——“鸽子卫星”、“咕咕号”。

据“果壳”报道，B 站公关人士也曾表示：

卫星是因为技术和发射场其它原因推迟，具体情况不方便透露。

快舟十一号运载火箭：我国商业航天的新探索

卫星能否顺利发射升空，自然与其乘坐的交通工具有密不可分的关系。

正如上文所述，B 站卫星原定要搭载的是快舟十一号运载火箭（KZ-11）。

实际上，快舟十一号运载火箭属于我国快舟号系列固体运载火箭。

快舟系列火箭由航天科工集团公司研制，采用的是国际首创的星箭一体化技术，是我国首个具备快速集成、快速入轨能力的小型固体运载火箭。

顾名思义，快舟系列最重要的一大特点就是“快”。

1999 年，美国空军最早提出了“太空快速响应”的概念，当时主要目的在于军事应急。正是出于这样的考虑，我国研制了快舟系列，由此，中国航天发射运载工具由液体运载拓展到固体运载，空间快速响应能力大大提升。

2013 年、2014 年，快舟系列开始发光发热，我国采用快舟系列火箭先后将快舟一号、二号卫星成功发射升空。

如果说这个阶段我国航空在空间快速响应方面作出了瞩目成就，那么接下来的探索更是让我国航空逐渐向商业化方向发展。

2017 年 1 月 9 日 12 时 11 分，酒泉卫星发射中心，快舟一号甲小型运载火箭成功发射了吉林一号灵巧视频 03 星，火箭同时也搭载了行云试验一号、凯盾一号两颗立方体星。

值得一提的是，这一任务采用了“纯商业发射合同”组织形式，是航天科工商业航天首发，因此也被称为快舟系列火箭的“商业第一单”。

至此，快舟系列商业航天的探索仍在继续。

快舟系列随后推出了采用“航天质量管理+民企经营体制”相结合的模式研发的快舟十一号运载火箭，其主要目的也是满足卫星商业化、高密度、快速发射的需求。

据了解，其轨道高度为 400-1500 千米的近轨道，直径达 2.2 米、起飞质量 78 吨、近地轨道最大运载能力 1500kg、太阳同步轨道运载能力 1000kg/700km。正因如此，它已成为我国运载能力最强、起飞质量最大、箭体直径最大的新型固体运载火箭。

从知乎答主“火星居士”制作的这张“竞品分析”表格中不难看出，除了在运载系数方面稍显不足，快舟十一号火箭可与 SpaceX 的猎鹰 1e 火箭媲美。

从这个角度来讲，快舟十一号在商业航天领域意义重大。可以说，如若快舟十一号发射成功，Space X 将会迎来一个劲敌。

早在 2015 年，航天科工空间工程部部长张镝就曾表示，快舟十一号火箭计划在 2016 年底或 2017 年初首飞。

不过，后来的故事我们都知道了。这艘火箭直至今天仍未成功完成飞行任务。因此，基于快舟系列的我国商业航天进程也受到影响。

互联网公司发卫星是场营销？

看到这里，B 站作为一家互联网公司也能发卫星，这样的“跨界”听上去就好理解多了。

但值得一提的是，B 站仅仅是：

定制冠名吉林一号高分 02E 星，使用其传回的科普数据。

也就是说，B 站仅定制了这一卫星的科普服务，而并非向供应商下单造了一颗卫星，我们可以将其理解为“搭顺风车的一场营销”。在 B 站官宣儿童节礼物之前，就已经开始造势。

6 月 1 日当天，B 站官宣，“B 站要把你的好奇心送上天。视频卫星要飞到离星星更近的地方，把世界拍给你看”，这份儿童节礼物可以说是足够浪漫、独特、有温度了。

消息一出，用户充满了期待，在“哔哩哔哩视频卫星”官号投稿的宣传视频中，满屏都刷着：

哔哩哔哩乾杯。

自然，手工 UP 主们也坐不住了，纷纷加入了#B 站发射视频卫星#的话题。

先是“司马好奇”花了二十几根雪糕的代价，用雪糕棍做了一颗哔哩哔哩视频卫星，一台小电视转眼间就变成了一颗卫星的样子，弹幕大呼：

魔法，一定是魔法！

后有“折纸的白叔”发射了纸折卫星，要给 B 站视频卫星探路。

还有绘画区“叶无趣”同学拿着喷笔、丙烯颜料和三福霹雳马彩铅画了一幅“阿 B 上天图”。

不仅如此，B 站也在不断进行航天知识科普或设置问答互动。

遗憾的是，这份儿童节礼物不知道何时才能送出了。不过，截至发稿“哔哩哔哩视频卫星”的粉丝数已达到 34 万。可以说，这颗“鸽子卫星”的营销效果依然不差。

值得一提的是，冠名卫星的营销事件并不是什么新鲜事儿了。

2018 年双 11 期间，天猫国际曾策划了一场营销活动“双 11 宇宙告白卫星计划”。这一计划中的“宇宙告白卫星”为——商业航天公司九天微星研发的一颗 3U 结构的立方体纳卫星，2018 年底搭载长征二号丁运载火箭发射升空。

虽然，快舟十一号运载火箭首飞失利，要把世界拍给我们看的视频卫星也没能如愿升空，但我国商业航天计划可以说是刚刚起步，未来还将有很大的发展空间。

何时能收到 B 站送的儿童节礼物，B 站后续将有怎样的营销策略，我们拭目以待。