换代之年 PS5和XSX能够顺利涨价吗？

发表于 4年以前 | 总阅读数：752 次

虽然Xbox Series X已经大方地把Xbox Series X的相关信息对外公布，但其竞争对手索尼PS5的相关消息对外透露的却不多，甚至原定于6月5日举办的PS5专场推介会也被宣布推迟，因此PS5和Xbox Series X的价格依然是未知之谜。

不过，今年即将推出的两部主机，在性能上都会得到大幅提升，因此引发玩家对两款新游戏主机价格的猜测和担忧。实际上，玩家的担忧并非空穴来风，此前索尼互娱CEO Jim Ryan在采访中曾经透露，更多更先进画质技术的运用会让开发成本不可避免的增加，Jim暗示，部分超级大作的售价可能会不可避免的上涨。

同时Jim还表示PS5不一定会是最低价，但一定会配上它的价值。而分析师Michael Pachter预测，Xbox Series X的售价可能会低于玩家的预期，甚至可能在400美元左右，微软可能已经做好了大幅亏损的准备。此前，不少玩家预测PS5以及Xbox Series X的价格可能达500美元，甚至是600美元。

难以越过的500美元生命线

虽然游戏的相关支出费用不低，但家用游戏主机本身并非高端产品，面对的用户大部分为价格敏感型用户。因此多年来，家用游戏主机一直有难以跨越的价格红线——500美元。

回顾家用游戏主机的发展历史，很容易发现，凡是首发价高于或者接近这个数字的游戏主机，最终要么以失败告终，要么就是在被用户抛弃后，被迫降价续命。其中索尼的PS3就吃了价格的亏。据了解，PS3在2006年问世时，推出两个版本，其中20GB版PS3售价499美元，60G版PS3售价599美元。

其中买一台20G版PS3的钱就足以同时购入一台Xbox 360外加一台Wii。

大多数玩家都对PS3的价格颇有微词，最终导致了PS3早期的市占率增长缓慢，直到中后期通过降价才挽回局面。

实际上，虽然索尼的PS4在全球范围内售出超过1亿台，但其中大部分玩家并非核心玩家。数据显示，大多数玩家为每台游戏主机搭配8款游戏，而非核心玩家每台主机搭配的游戏仅为1-2款。而在PS 4的1亿玩家中，大部分均为非核心玩家，能够为游戏主机给予的支出仅为300美元，甚至是200美元。而500美元以上的游戏主机可能只有核心玩家才会买单。

因此100美元价格的提升，可能就意味着这款游戏主机将会失去大量的非核心用户。最终导致游戏主机难以跨越500美元的生命线，而性能强大如Xbox One X也只能将价位设置在499美元。

新主机能顺利涨价吗？

实际上，伴随着性能的提升，导致硬件成本也水涨船高。彭博社望月崇透露，由于PS5使用了一些稀缺的电子零件，所以成本价大约在450美元左右。根据PS4的定价策略，PS4的成本大约为381美元，而售价为399美元，因此PS5如果要达到相似的毛利率，售价就需要达到470美元。

这就意味着，PS5涨价的可能性并不小。而索尼方则认为PS5在定价方面有着相当灵活的空间。业内人士表示，游戏主机的成本具备弹性空间，伴随着时间流逝，硬件成本也随之下降。而游戏主机的生命力却可以达到数年之久，如果生命周期内游戏主机价格保持不变，那么早期硬件的亏损，可以在硬件成本下降的后期来弥补。另一方面，500美元的红线只是游戏行业的经验，而非具体的定律，因此并不能证明售价高于500美元的游戏主机必定失败。

值得注意的是，除任天堂外，游戏主机本身并非厂商的盈利来源，游戏才是厂商利润的大头。索尼CEO吉田宪一郎认为，判断PlayStation业务好坏的依据并非硬件业务，而是“月度活跃用户”。也就是说，游戏销量以及PSN Plus会员服务等等为索尼带来的价值更大。因此，索尼以及微软通过硬件亏本、游戏盈利的方式来获得业务正向运转的可能性依然存在。

此外，鉴于Xbox和PlayStation的定位上更为相似，因此PS 5以及Xbox Series X的定价背后也是两家游戏厂商之间的博弈。在某种程度上，除了游戏阵容之外，游戏主机的价格也是重要的手段。正如当年PS4凭借后发优势，在价格上比强行捆绑Kinect 的Xbox One便宜100美元，而以更快的速度获取用户，最终制霸主机市场一样。两台主机的最终售价，可能会是敌动我动。

不过，目前索尼尚未公布更多PS5的信息，是否采取和微软同样的策略，在微软公布售价后再行定价也未可知。最后的结果，可能要看谁先沉不住气。不过，游戏主机的竞争还是有别于其他产业，真正能够吸引玩家的不是主机本身，而是主机背后的游戏阵容。因此更低的首发价格，也只是赢了第一仗，后面还有持续多年的“军备（游戏）竞赛”。游戏主机之间的竞争是一场持久战。