屡上热搜，《动物之森》火爆赢在“反套路”？

这款游戏可以说是今年主机上的现象级别的游戏，其在国内的火爆程度不仅仅在游戏圈，不少圈外的人们也都慢慢开始关注这款游戏。

比如在微博话题#动物森友会#，已经有超过3亿的阅读量，相关话题话题#动物之森#也有1亿阅读量，甚至在小红书这类少有游戏安利的APP上，也出现了不少玩家分享自己的游戏体验和攻略。从3月20日游戏正式在Switch发售，到目前为止仅10天不到的时间，游戏便以各种形式出现在社交软件中，根据Gamelook观察，游戏光是登上微博热搜就不下于3次，并且每一次还都是以不同的形式与话题出现在玩家面前。

由于游戏在全球持续的火爆，不少云玩家甚至完全不玩游戏的人知道了这款游戏纷纷加入了《动森》大军，根据业内知名数据分析师Daniel Ahmad透露，动森日本首周总销量（实体版+数字版）突破了250万份，其中实体版188万份，打破了之前《宝可梦 剑/盾》136 万，《任天堂明星大乱斗 特别版》123万的记录，成Switch游戏日本首周销量之最。不仅如此，游戏的火爆程度甚至进一步带动了Switch的销量增长。

但奇怪的是，在主机游戏一向偏小众的中国市场，这款游戏到底是如何在短时间内火出圈，刷爆微博微信朋友圈的呢？

什么是《动森》？

在搞清楚游戏为何能突然在国内大火前，不妨先来了解一下《动森》到底是一款怎样的游戏。

其实，从宏观层面来说《动森》是一款模拟养成类游戏，但是如果从玩家的视角细化来分，并不能明确的给它定性。因为《动森》模拟是玩家们最为熟悉却又摸不透的“生活”，有人觉得这是一款装修游戏，有人觉得这是一款种菜游戏，也有人认为这是一款换装类游戏，《动森》千人千面的形态正是游戏的魅力所在、和厉害之处。

游戏中玩家将搬到一个小岛上将与动物们共同居住，并向一只浣熊贷了款以此开始还贷以及各种日常的生活。除了还贷这一指标，游戏中再无任何任务、目标方向等需要玩家来完成，游戏的线路完全由玩家的来掌握，玩家以在游戏中达成各种想要完成的事，但这也并不代表玩家无所不能，游戏中的诸多设定将会与现实接近，比如在游戏中时间如现实世界时间完全一致，比如最近北半球开启的樱花季，如果太晚进行游戏，那么游戏里的商店也会关门。

《动森》樱花季与现实时间对应

可以说《动森》就像给了玩家一个“乌托邦”，玩家可以在游戏给出的条件下进行任意的行动，就算整天无所事事闲逛也行，可以说十分“佛系”了，这也是部分玩家不知所措、感觉不知道玩什么的原因。

而在佛系玩法的背后，《动森》其实是一款希望鼓励人们互相沟通的游戏，所以创造了这么一个“动森”世界以鼓励玩家自由探索和沟通，游戏的内容也是通过玩家与玩家之间而产生。

《动森》系列的最早一部作品（即《动物之森》）诞生于2001年，游戏在N64平台上发布，与现在玩家所熟知的《动森》已经有着不少相似之处，玩家在游戏中扮演者一位村民，与拟人化的动物居住在一起，游戏中的探索玩去由玩家自己决定，你可以持续“自闭”，不吃不喝，游戏中并没有体力、饱食度等设计，不过在当初就已经引入了与现实时间设定一致的设定。

游戏的创意实则来自游戏主创的生活处境，作为游戏开发者的江口，总是在孩子睡觉以后才回到家，很少有时间陪伴孩子一起打游戏，于是他想创造一个全新的游戏让多位玩家共享同一个环境。“沟通”便成为了游戏的主题，在当时还没有WIFI这种东西的时候，初代版的《动森》便已经拥有联机功能，只不过玩家入过要去好友的村子则需要拿到别人的卡带，通过保留存档的游戏手柄来实现这一功能，可以说十分硬核。

为什么成为热搜常客？佛系玩法、摆拍成就感

步入网络时代后，游戏联机这一功能变得更加便利，也就让《动森》这样的游戏形式通过互联网平台能够得以实现。那么《动森》这一经典IP，为何能在中国火，为何火的是一款Switch主机游戏、而不是它早已发布的手游？这里面有一些原因值得一说。

除了任天堂、《动物之森》的金字招牌自带流量外，其实把《动森》扔在国产游戏里相比较能够发现，作为一款付费主机游戏其有着不少“反套路”、准确说是“反国产游戏套路”的特殊性存在，会引发一种极端的市场反应。

比如，《动森》中没有长线的任务指导，玩家在熟悉了玩法后完全属于“放养”状态，没有什么是玩家必须做的，没有内购氪金、也不用用户时时刻刻强调数值，玩家的游戏行为完全是自发的行动，气质与国产免费游戏可谓格格不入。让你玩游戏，而不是游戏玩你。

同时，《动森》里也没有故事脉络与背景，玩家就像来到了一个新世界，这个世界的规则，关系均有玩家自己探索。简而言之，《动森》并没有一个线性的游戏流程，它更像一个为玩家搭建的社交“平台”，有人的存在便有了游戏的生态。

另一方面，《动森》其实也是一款典型的“摆拍游戏”，就如同之前大火的《旅行青蛙》、《脸萌》一样，用户的成就感很多时候就来自完成一项操作后截图的那个瞬间，如果实现这个目标还要费老半天的劲、花更多的时间的话，更是会刺激玩家晒图炫富。再加上当下社交软件的火热成为了游戏的“第二情绪宣泄口”，在游戏讨喜的Q版画面背书下，于是便有了国内网络上各种大火的“傻雕图”。

玩家在动森上做服装设计

里面还可以学习音乐

甚至还可结合国内特色

你17张牌能秒我？

Gamelook在询问了身边一圈《动森》玩家，所有玩家基本上都表示虽然Switch的截图导出很麻烦，但游戏仍能给到自己很强的截图欲，有的玩家甚至多达3000多张，当然在游戏的中发现各种细节也成为了社交媒体之下的谈资。

上海消防采用《动森》摆拍

除了游戏本身的反套路以及优秀的品质，疫情的影响也成了推手。由于疫情的爆发，人们的生活方式发生了不小的改变，有无聊、有思念更有恐惧。《动森》这样一个乌托邦成为了疫情间，人们的情绪宣泄口，游戏里轻松的玩法与话题更让人感到舒畅，再加上游戏所拥有的强社交属性，让不能出门的人们在《动森》的世界能够有所联系，如果不能出门就去《动森》里相遇吧，成为了不少玩家的第二寄托，其实这和玩家在《我的世界》里“搞事”是一样的。

反套路、差异性成就了游戏的火热

与多数国产游戏不同，《动森》选择了另一条“反套路”的路线，抹掉了“目的”这一项，没有什么事是必须要做的，“贷款”这一设定也只是游戏“包装”后的新手教程。游戏的内容也就更贴近玩家的生活，玩家按照自己的意愿进行即可，这就导致每个人获得的《动森》体验完全不同，因为某种意义上讲，玩家想过的生活是怎么样，那玩家在游戏里也就过着什么样的生活。

从某种意义上来说，《动森》在玩法上其实更偏向于沙盒游戏，在这一点上国内伴随传奇、CF成长的一代老玩家是较难理解的，不过随着《我的世界》等沙盒游戏火热，90后00后玩家们对于沙盒玩法的接受性非常强，在一款完全没有“目标”的游戏里也能更快的找到自己的玩法与定位。

在国内市场，由于游戏基本上多为免费游戏，内容上更多依靠刺激用户的成长、竞争、社交、乃至仇恨等因素。极大的反差也就让《动森》这样的佛系游戏显得格外突出，这就与当年的《旅行青蛙》在中国火爆相似，差异性的游戏设计让其成为了国内炙手可热的产品，让玩惯了“强目性游戏”的国内玩家从《动森》上找到了新鲜感。

但要说《动森》在中国是一款超高销量的Switch游戏、从而引爆网络讨论，GameLook是不承认的，虽然其讨论热度比肩《旅行青蛙》，但作为一款主机游戏，主机设备购买是用户转换的天然门槛，因此其完全不可能重现手游《旅行青蛙》中国市场破千万的DAU的可能性，网民的从众心理和好奇心才是引发这场海啸的原因。

《动森》中国爆火的本质除了游戏优秀的质量、和任天堂口碑以外，差异性才是决定性的因素，这与国产免费游戏可以靠着“人性刺激”这一手段打开海外市场是基本类似。

任天堂用了它熟悉的套路套路了中国，而中国游戏则用自己祖传套路套路了老外，两种极端都能取得商业化的成功，但要说哪种套路给玩家留下的美好更多，答案肯定是任天堂。