撤档不是损失百亿 七部片后续命运如何？

七大片方在痛定思痛之后，最终还是选择了撤档，这便意味着之前的所有努力都付诸东流。这种“自断双臂”的态度和精神值得点赞。

离开才是最好的选择

这是史上最强的一届春节档。七部影片，犀牛娱乐已经看过其中五部电影，另外两部也了解到具体的情况，倒不是说部部品质上佳，但就平均值来说，综合能力是远超往年的。先说说春节档这七部电影。

头号种子《唐人街探案3》，因悬疑类型原因，未能有看片活动，但就看片的朋友透露，它在品质在第二部之上，基本跟第一部水准持平。它拥有历史独一档的热度，在猫眼想看人数上位列历史第一，而预售层面同样是突破历史。原本的首日破7亿，最终冲击40亿的美梦就此泡汤。

《夺冠》已经看片，包括一个相对完整的版本。它势必会成为春节档的逆袭王，跟《红海行动》、《流浪地球》如出一辙，有极大希望靠着逆袭来争取的春节档冠军。《夺冠》在备受折磨之后，在最终“压哨”杀入春节档，但依然还是撤档了。

《急先锋》可能是成龙近几年最好的一部作品。成龙回归到了《十二生肖》、《功夫瑜伽》的那种风格，这亦是他最拿手的类型，场面够大、娱乐性够强，能够匹配到春节观众。而唐季礼跟成龙的搭配，可能是成龙最为稳妥的选择，事实也证明了这一点。

《囧妈》跟《夺冠》《急先锋》等片一样，在北京举办了大规模的看片会。至少徐峥较《港囧》有了大幅度的提升，影片依然将命题锁定在了中年危机，但这一次是探讨了“中国式母子”的关系。笑过之后，更多的是感动和思考。

《姜子牙》并未有看片。它的热度是整个春节档仅次于《唐人街探案3》的存在，之前的预售也证明了这一点。打造的“封神宇宙”、借力于《哪吒》，令它一飞冲天。目前它所透露的口碑方面，显然是无法跟《哪吒》相比，但还是有着相对较高的水准。

《紧急救援》是春节档率先路演看片的影片。这次林超贤在硬核的动作场面之外，添加了父子线和爱情线，加以中和他“钢铁直男”的一面，整体效果不错。

《熊出没7》是春节档最早点映的影片。影片的整个系列都保持着较高的水准，猫眼评分一直维持在9分以上，而这一次也是达到了系列的水准线，能够满足于儿童观众跟合家欢观众，甚至在最终的对抗中不会输于《姜子牙》。

这也是史上最波折的一届春节档。临近七天开预售、471家影院被封杀，《夺冠》的坎坷之路。命途多舛的春节档终于开了预售，也是一路狂奔。但在它最该高速运行时，突然遭遇了黑天鹅事件。预售速度大幅下滑，最终升级为全部撤档。

犀牛娱乐在两天的文章中（回顾：预售速度严重放缓，疫情对春节大盘影响或超预期）提到，按照当时的舆情，病毒事件对春节档的影响会在30%左右。而在撤档的前一天重新估算之后，发现这个数字很可能会突破50%，春节档将直接减半，甚至会有更为夸张的跳水。

这个数据是基于两点判断。首先是目前工作日的表现，按照往年数据走势，以及今年影片的具体情况，过去三天的工作日的大盘影响分别在10%、24%、48%。病毒对今天大盘的影响已经逼近了50%，而假设接下来春节档照常上映，将轻松突破这个数字。

另一方面，从最近三天的春节档预售亦是能看出端倪，预售速度在大幅下降，下降的幅度也能够匹配前面的数据。尤其是从昨天开始，舆情开始加剧，直接导致了预售涨不动。超过50%的票房影响，也只有病毒传播才能有如此巨大的威力了。

七部影片该何去何从

原本一系列的纪录等待着它，七天破90亿、春节15天破120亿都是预期之内的，然而这一切都不复存在。

在春节档七部影片集体撤离之后，犀牛娱乐感到非常的奇怪，竟然很多人都在唱衰，说春节档突然蒸发了100多亿。显然这种说法是不严谨的，它们只是撤档，而不是凭空消失。对于七大片方来说，明明是及时的止损。

这100多亿将会在另一种形式、另一个时间节点上演王者归来，虽然档期容量小了，但不会打太大的折扣。相反，如果没有撤档，100多亿蒸发一半，这一半才是真正的失去，再也无法挽回的那种。在远离了病毒舆情下的束缚之后，七大片方档期方面另择他日，犹如脱离苦海一般，又能重新焕发新的能量。

至于那上亿的宣发费，首先它当然不是白白的浪费，给影片带来的知名度和热度并不会凭空消失，《唐人街探案3》接近200万的破纪录想看人数不会改变，它都积攒沉淀了下来。哪怕有一些热度被消耗掉，会打一些折扣，但也不会是“宣发费完全打了水漂”那种言辞，2019年《少年的你》就是活生生的例子。

其次，春节档影片宣发费确实高，但相比几十亿的预期票房来说，几乎算是忽略不计了。在“保大保小”面前，这种简单的判断题谁都会做。七部影片只是做了一个非常容易的选择，毕竟不论是在利益面前，还是当下病毒舆论下的压力和责任，选择撤档都是无比明智的。

接下来的春节档七大，选择余地反而大了起来。会根据疫情和档期情况重新定档。在春节档拿到10%的排片，还是在其他档拿30%的排片，这种选择题并不是每一次都是前者取胜。至少就今年的春节档来说，这一次黑天鹅事件，对于某些影片来说反而是个机会。

可以肯定的是，这七部绝不会再集体碰到一起了。它们可能分散在五一档、暑期档、国庆档等等。一旦分开阵势，多数影片都领衔它们的档期，拥有更大的排片空间。

对于《唐人街探案3》来说，它在任何档期都会是种子选手，只是大盘容量的关系，非春节档都要打个折扣。而《夺冠》靠的是长线作战，它已经历经坎坷，能够登陆大银幕已经是个奇迹，反而会佛系一些，找一个长线大空档，照样能够斩获不错的量级。

《急先锋》具备强大的娱乐性，符合春节档观影的审美，它的撤档会有些损失，而选择暑期档将会尽可能的挽回。对于《囧妈》，其实另选它档之后，对它的市场表现并不会有太大的变化，它可以轻松成为一个档期的头号选择。

或许对于《姜子牙》和《紧急救援》来说，这次撤档反而会给予了它们重新调整影片的时间，若以目前的水准上映，可能并不会在七雄当中占到便宜。而《熊出没7》的计划将被打乱，万年不变的初一肯定会被打破了，暑期档亦是它止损的选择。

春节档只是容量大而已，但伴随而来的是最强的竞争压力。如果七部影片散开之后成绩一般，那么放到春节档很可能会更差，毕竟春节档是一个强大的加速器，它在加速优质影片的逆袭同时，也在加速烂片的灭亡。好的品质，永远都会有好的回报。

七部影片迎来的新的机会，无论结果如何，总会被放在春节档眼睁睁的蒸发一半要好得多。这不仅是对它们个体的止损，更是对全年票房体量的止损。至少对于电影行业来说，撤档是止损，是背后上百家相关公司的止损。

集体撤档，这在近代电影史中都是绝无仅有的。电影人虽然无法走向前线救死扶伤，但真正做到了不捣乱、不添乱，给混乱的局面降温，为灾难做出了积极的反馈和贡献。七部影片都是好样的，期待归来时会更加强大。

电影人，好好呆在家里，就当是放假了。