GoPro新品HERO 8 Black延迟发货 盘后一度暴跌逾20％

实际上，说起GoPro，大家并不陌生，早些年出现在电视节目上时，那些跳伞、蹦极运动项目的参与者，每人头上戴着的四四方方的小机器，全程跟随360度无死角记录。而如今，在智能手机的冲击之下虽有所暗淡，但伴随着短视频兴起，全民vlog时代，亦是给GoPro造就了不一样的机会。

不过，自2018年以来，这家曾经闪烁耀眼光环的运动相机品牌，就一度陷入了阴霾，包括多次被传出“将被收购”、“将关门”、“关闭生产”等消息。

因推迟发货，下调下半年利润预期

据此次电话会议披露，GoPro预计下半年收入将在6.8亿美元至7.15亿美元之间，增长率为6%至9%，低于此前预测的9%至12%。主要是因为Hero 8 Black生产延迟，预计其发货量将从原计划的第三季度移动到第四季度。

值得一提的是，Hero 8 Black是其继去年发布Hero 7 Black之后，今年发布的堪称“最强运动相机”的新品，标价399美元，旨在面向更多的高端消费者，当前可以接受预订，并在10月15日前开始接收发货。在全球范围内，将从10月20日的一周开始在选定的零售商处发售。

据了解，GoPro推出的新产品GoPro HERO 8 Black、选配组件及GoPro MAX。GoPro HERO 8 Black搭载HyperSmooth 2.0防抖卓越稳定功能及内置固定件，添加了灯光、麦克风等选组配件，预售价为3198元。

HERO 8 Black使用全新升级的HyperSmooth 2.0，改善了相机的稳定效果，另有新增的“增强”模式以及可以通过GoPro App启动的水平仪。

HERO 8还新增了TimeWarp 2.0功能，能够根据环境自动调整视频速率。此外，经过改进的SuperPhoto功能可提供清晰的HDR动作照片，能够提升对比度，消除各种模糊现象。

其镜头具有SuperView超广角、宽视野、无失真线性视野及窄模式。除此之外，HERO 8 Black能够拍摄Pro-Quality 4K 60FPS或1080P 240FPS视频，具有高达100Mbps的演播室质量比特率选项和8倍慢动作超高帧率1080p 240FPS视频。

HERO 8 Black能拯救GoPro吗？

不过，对于今日的GoPro来说，即使是这款号称今年“最强运动相机”的 HERO 8 Black的发售，也再难让其达到曾经的高光时刻。

2014年GoPro完成了号称“美国科技企业近年来最成功”的IPO，一家主打小众运动相机的企业获得了150亿美元估值。这次IPO也让公司CEO伍德曼被舆论推到了与乔布斯相提并论的地位。

GoPro早在2002年成立，创始人尼克·伍德曼是个十足的冲浪爱好者，他需要一个相机来记录他的冲浪旅程，所以用橡皮筋将一个相机绑在手臂上，于是就有了GoPro相机的灵感。

很多人都说GoPro的成功并不在于相机的技术水平有多高，而是创造了一种极限运动的文化，让更多的人爱上了极限运动。

不过，这种文化也成为GoPro发展的瓶颈。极限运动终究还是一个小众群体喜爱的运动。

其曾经GoPro的主要生厂商天彩控股早在2016年初就表示，运动摄像机业务业绩同比将大幅下滑，但GoPro仍在继续向公司发出运动摄像机配件订单，可能退出与GoPro的运动摄像机合作，但是会保留运动摄像相机配件业务。

事实上，GoPro也一直在探索转型的路，尝试从极限运动转向更受众更为广阔的普通消费者。

在2014年，GoPro达到了自己的巅峰，之后一直在走下坡路，从2015年第二季度开始持续亏损。也是在从2015年下半年开始，GoPro开始转型。当时正是航拍无人机爆发的时期，而且很多无人机也都搭载了GoPro的运动相机，包括大疆。只是在与大疆合作破裂后，GoPro决定自己做无人机。

不过，从结果来看，GoPro做无人机并非一帆风顺。在经历跳票后，GoPro在2016年9月发布了Karma，但后来Karma又出现故障。于是，后来干脆在2018的裁员中，无人机部门被彻底取消了。

消息传出以后，GoPro股价一路重挫。

而本次GoPro携HERO 8 Black及首款全景MAX重新登陆运动摄像机舞台，依然坚持主打运动相机，不过其股价依然在震荡，也是其经营也没能持续安抚好市场情绪。

不知HERO 8 Black发售后，GoPro靠着运动相机这块招牌还能走多远。