CNNIC报告：手机上网比例超99% 在线教育用户增长最快

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我国手机上网网民比例进一步提升。截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5个百分点。

我国非网民规模仍然庞大。截至2019年6月，我国非网民规模为5.41亿，其中城镇地区非网民占比为37.2%，农村地区非网民占比为62.8%，非网民仍以农村地区人群为主。使用技能缺乏和文化程度限制是非网民不上网的主要原因

在即时通信领域，截至2019年6月，我国即时通信用户规模达8.25亿，较2018年底增长3298万，占网民整体的96.5%；手机即时通信用户规模达8.21亿，较2018年底增长4040万，占手机网民的96.9%。

在网络购物方面，截至2019年6月，我国网络购物用户规模达6.39亿，较2018年底增长2871万，占网民整体的74.8%;手机网络购物用户规模达6.22亿，较2018年底增长2989万，占手机网民的73.4%。以中小城市及农村地区为代表的下沉市场拓展了网络消费增长空间，电商平台加速渠道下沉，直播带货、工厂电商、社区零售等新模式蓬勃发展，成为网络消费增长新亮点。

在网络支付方面，截至2019年6月，我国网络支付用户规模达6.33亿，较2018年底增长3265万，占网民整体的74.1%;手机网络支付用户规模达6.21亿，较2018年底增长3788万，占手机网民的73.4%。

在网络视频方面，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%；其中，短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。各大视频平台进一步细分内容产品类型，以电视剧、电影、综艺、动漫等核心产品类型为基础，不断向游戏、电竞、音乐等新兴产品类型拓展，以IP为中心，通过整合平台内外资源实现联动，形成视频内容与音乐、文学、游戏、电商等领域协同的娱乐内容生态。

在网约车领域，截至2019年6月，我国网约出租车用户规模达3.37亿，较2018年底增长670万，占网民整体的39.4%；我国网约专车或快车用户规模达3.39亿，较2018年底增长633万，占网民整体的39.7%。

在线教育领域，截至2019年6月，我国在线教育用户规模达2.32亿，较2018年底增长3122万，占网民整体的27.2%。

总的来看，2019年上半年，我国个人互联网应用发展整体较为平稳。其中，在线教育用户规模增长最快，半年增长率为15.5%；其次是互联网理财，用户规模半年增长率为12.1%。在手机互联网应用发展方面，网络支付、网络文学、网络音乐、即时通信、网络购物和网上外卖的用户规模半年增长率均超过5%。

以下为新浪科技整理的报告要点：

总体网民规模达8.54亿

截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民中使用手机上网的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%。

在城乡网民结构上，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民中使用手机上网的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%。

中老年网民比例提升

截至2019年6月，10-39岁网民群体占网民整体的65.1%，其中20-29岁网民群体占比最高，达24.6%；40-49岁网民群体占比由2018年底的15.6%提升至17.3%；50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%，互联网持续向中高龄人群渗透。

以学历划分，截至2019年6月，初中、高中/中专/技校学历的网民群体占比分别为38.1%、23.8%；受过大学专科、大学本科及以上教育的网民群体占比分别为10.5%、9.7%。

即时通信稳步发展

2019年上半年，国内即时通信行业保持良好发展态势。截至2019年6月，我国即时通信用户规模达8.25亿，较2018年底增长3298万，占网民整体的96.5%；手机即时通信用户规模达8.21亿，较2018年底增长4040万，占手机网民的96.9%。

在产品方面，即时通信传统厂商和新入局者在上半年推出多款新型产品，市场竞争重点逐步从大众化服务转向垂直细分领域。在营收方面，即时通信企业进一步深化盈利来源，其中广告、直播和金融业务成为推动企业营收增长的核心动力。

搜索引擎广告业务收入增速持续下降

截至2019年6月，我国搜索引擎用户规模达6.95亿，较2018年底增长1338万，占网民整体的81.3%；手机搜索引擎用户规模达6.62亿，较2018年底增长806万，占手机网民的78.2%。

2019年上半年，搜索引擎广告业务收入保持增长，但增速持续下降。企业财务报告显示，从2018年第二季度到2019年第一季度，百度网络营销的营收同比增速从25%持续下降到3%，搜狗的搜索和搜索相关营收同比增速从45%持续下降到6%。

报告指出，经过多年发展，搜索广告业务增长出现短期瓶颈，企业必须寻求更多流量变现方式以打破营收增长的天花板。

下沉市场、跨境电商、模式创新带动网络购物

截至2019年6月，我国网络购物用户规模达6.39亿，较2018年底增长2871万，占网民整体的74.8%；手机网络购物用户规模达6.22亿，较2018年底增长2989万，占手机网民的73.4%。

2019年上半年，网络购物市场保持较快发展，下沉市场、跨境电商、模式创新为网络购物市场提供了新的增长动能。

在地域方面，以中小城市及农村地区为代表的下沉市场拓展了网络消费增长空间，电商平台加速渠道下沉。在业态方面，跨境电商零售进口额持续增长，利好政策进一步推动行业发展。上半年，我国跨境电商零售进口商品货值456.5亿元，同比增长24.3% 。在模式方面，直播带货、工厂电商、社区零售等新模式蓬勃发展，成为网络消费增长新亮点。

淘宝上线独立直播平台、拼多多联合快手进行直播推广、京东购物车接入抖音、网易考拉上线短视频购物推荐频道，电商与直播、短视频开展深度融合。

网上外卖增速放缓

截至2019年6月，我国网上外卖用户规模达4.21亿，较2018年底增长1516万，占网民整体的49.3%；手机网上外卖用户规模达4.17亿，较2018年底增长2037万，占手机网民的49.3%。网上外卖用户增速放缓。

报告指出，当前，外卖行业市场格局相对稳定，主要外卖平台已拥有庞大的用户规模、商户基础和配送体系，重点在提高盈利水平和构建服务生态方面发力。

在线旅行预订用户比例下降

截至2019年6月，我国在线旅行预订用户规模达4.18亿，较2018年底增长814万，占网民整体的48.9%。占整体网民比例相对此前有所下滑。

在机票在线预订领域，航空公司之间通过深度合作提升直销能力，OTA（Online Travel Agency，在线旅行社）平台通过预判出行场景提升辅营产品销售量。在酒店在线预订领域，OTA平台和酒店集团通过聚合独立酒店提升预订量，国际酒店通过渠道下沉拓展市场空间。在酒店在线预订领域，OTA平台和酒店集团通过聚合独立酒店提升预订量，国际酒店通过渠道下沉拓展市场空间。

互联网理财用户规模回涨

在上一次报告中，互联网理财用户规模下滑，而此次报告中，互联网理财用户规模有较大幅度扩张。截至2019年6月，我国互联网理财用户规模达1.70亿，较2018年底增长1835万，占网民整体的19.9%。

报告指出，继2018年资产管理新规45及相关细则落地后，资产管理市场监管体系逐步完善，并进一步推动互联网理财市场规范化发展。2019年上半年，互联网理财市场呈现以下发展趋势：一是互联网理财市场全体定位日渐清晰。二是互联网理财市场从快速扩张进入到提质升级的新发展阶段。

网络支付应用场景延展

截至2019年6月，我国网络支付用户规模达6.33亿，较2018年底增长3265万，占网民整体的74.1%；手机网络支付用户规模达6.21亿，较2018年底增长3788万，占手机网民的73.4%。

报告指出，近年来，网络支付行业主动求变，持续创新释放发展新动能。一方面，网络支付机构主动进行业务调整。支付企业不断收紧自身优惠政策，主动向以支付体系为核心的金融科技服务方向转型。另一方面，网络支付创新动力十足，应用场景得以延展。继扫码支付普及之后，生物识别、ETC等技术与网络支付业务深度融合，催生出许多不再依赖手机的新型支付方案，并逐步进入商用推广阶段。

网络音乐加大力度布局音乐创作生态

截至2019年6月，我国网络音乐用户规模达6.08亿，较2018年底增长3229万，占网民整体的71.1%；手机网络音乐用户规模达5.85亿，较2018年底增长3201万，占手机网民的69.1%。

报告指出，2019年上半年，网络音乐商业模式更加健康成熟，其变化主要体现在内容生态建设、产品功能探索和业务持续发展三个方面。

在内容生态方面，网络音乐平台加大力度扶持内容创作。各大平台更加重视原创音乐资源的流量拉动作用，加大力度布局音乐创作生态，以期打造差异化竞争优势。上半年各大平台陆续推出对于原创音乐作者的激励机制，通过广告分成、短视频现金激励、数字专辑售卖等方式，鼓励精品内容创作。

在产品创新方面，网络音乐厂商持续探索新功能新服务。在业务发展方面,用户对于网络音乐付费模式的接受程度日益增强，推动平台营收持续增长。

网络文学题材多样化、作者年轻化

截至2019年6月，我国网络文学用户规模达4.55亿，较2018年底增长2253万，占网民整体的53.2%；手机网络文学用户规模达4.35亿，较2018年底增长2527万，占手机网民的51.4%。

随着行业规范化进程的持续推进，国内网络文学业务模式更加多元，为业务的可持续发展奠定了良好基础。在产业链上游，年轻作者的涌入为行业内容创作提供了活力，作品题材日渐多元化；在产业链下游，国内网络文学平台的海外影响力不断扩大，为行业营收进一步增长提供了新的空间。在内容创作方面，题材的多样化和作者的年轻化是主要特点。

一是网络文学题材选择范围日渐广阔，热门作品题材不再局限于玄幻和言情两类，科幻、历史、军事等多元化的垂直品类均有所覆盖；二是越来越多的90后、95后年轻作家在网络文学平台崭露头角，为文学内容的创作不断注入新鲜血液。数据显示，阅文集团2018年新增作家群体中，90后作家占比超过七成，95后作家占比接近五成。

云服务有望重塑游戏研发运营和用户体验

截至2019年6月，我国网络游戏用户规模达4.94亿，较2018年底增长972万，占网民整体的57.8%；手机网络游戏用户规模达4.68亿，较2018年底增长877万，占手机网民的55.2%。

2019年上半年，网络游戏行业仍保持了整体向好的发展态势，其发展特点主要体现在产品创新、市场拓展和社会影响三个方面：在产品创新方面，云服务对网络游戏行业的影响日渐增强，有望重塑游戏的研发运营和用户体验。在市场拓展方面，我国游戏厂商持续向海外市场输出资本和产品。在社会影响方面，政府和企业高度重视网络游戏对未成年人群体的不良影响，陆续展开相关行动，不断改善未成年人群体的游戏环境。

短视频加快与电商、旅游等领域融合

截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。其中长视频用户规模为6.39亿，占网民整体的74.7%；短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。

报告指出，2019年上半年，各大视频平台进一步细分内容产品类型，并对其进行专业化生产和运营，行业的娱乐内容生态逐渐形成。在用户细分时代，各大视频平台不断开拓新兴品类市场，更加注重内容的针对性和专业性。

同时，网络视频行业的娱乐内容生态逐渐形成，实现多方价值共赢。娱乐内容生态主要以IP为中心，通过整合平台内外的资源实现联动，从小说、漫画，到网络剧、综艺、动漫、电影，再到授权游戏、商品、服务等，实现视频内容与音乐、文学、游戏、电商等领域协同发展，形成生态链闭环。

在短视频方面，行业进一步走向规范化，同时加快与其他领域融合，探索新的商业模式。如在电商领域，各大电商平台纷纷以独立的短视频频道或应用的方式，引入短视频内容，利用其真实、直观的特点，帮助用户快速了解商品，缩短消费决策时间，吸引用户购买。

直播平台探索“直播 ”模式

截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。其中真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿，分别占网民整体的24.0%、22.7%，较2018年底分别增长4.3、1.5个百分点；游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿，分别占网民整体的28.4%、13.6%，较2018年底基本持平。